Informe auditoria

TRABAJO FINAL
INTERNACIONALIZACION DE LOS MERCADOS
EMPRESA LEONISA

PRESENTADO POR:
CARMELINA RIASCOS ESPINOSA
CAROLINA AGUDELO VARGAS
LINA SOLARTE
SANDRA MARCELA GARCIA CARVAJAL

DOCENTE:
MARTHA MOSQUERA

ASIGNATURA:
MERCADEO INTERNACIONAL

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
SANTIAGO DE CALI, 24 DE MAYO DE 2011
1. ¿QUE FACTOR HAINDUCIDO AL EMPRESARIO A INCURSIONAR EN LOS NEGOCIOS Y COMERCIO INTERNACIONAL?

Según nuestra investigación podemos considerar que Leonisa en una de las empresas más visionarias del país, y podemos decir que su aproximación al Mercado Internacional fue algo más intuitivo, puesto que Leonisa ya tenía en su agenda la validez e importancia de conceptos vitales en su desarrollo, como laInternacionalización, posicionamiento y calidad.

Leonisa tuvo una visión clara de diversificar el riesgo y mantener el foco en el negocio, pues su proceso de Internacionalización fue de la mano con el desarrollo de la moda y de las tendencias.

Lo que ha llevado a esta gran empresa a ser lo que es ahora, es su enfoque en la construcción de marca y en ser muy agresiva en su estrategia de segmentación de mercadosen el diseño de nuevos productos, en calidad de sus procesos e insumos y en un adecuado desarrollo logístico que le permite cumplir sus pedidos.
Leonisa, se ha impuesto metas grandes y ambiciosas asociadas al crecimiento y al logro de altas rentabilidades. Leonisa pasó de la Internacionalización de productos de ropa interior femenina a una presencia productiva Internacional.

2. DE ACUERDO ASU OPINION, ¿TIENE IMPORTANCIA QUE LOS EMPRESARIOS CONOZCAN SU ENTORNO INTERNACIONAL Y POR QUE?

De acuerdo a nuestra opinión si, tiene gran importancia que los empresarios conozcan el entorno donde van a ingresar, porque para incursionar en un nuevo mercado se debe tener conocimiento de este, es necesario no solo contar con plena información sobre el país, la cultura y el mercado, sino que hayque viajar, visitar el espacio, conocer personalmente donde llegara su empresa o su producto. Además, tener claro cuáles son los procedimientos para comprar o vender fuera o dentro del país, cuales son los beneficios operacionales, el marco legal para hacer empresas, conocer convenios y acuerdos en materia de comercio exterior, impuestos aranceles para el proceso de Internacionalizar el negocio.Se deben conocer los clientes por ejemplo en Estados Unidos de demanda gran volumen a bajo precio, igual en Colombia. En cambio en Europa el tema del precio es secundario, en ese mercado son más importantes esas variables como calidad y exclusividad; pero si miramos a Asia se deben tener en cuenta las barreras de tipo cultural, pues los negocios se basan en una relación de confianza y casi deamistad.

3. CUANDO LES DICEN LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES ACERCA DEL PORQUE DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES, ¿EN QUE CONSIDERAN QUE SE BENEFICIA LA EMPRESA? (ARGUMENTAR COMO Y PARA QUE)

▪ LA EMPRESA HA ADQUIRIDO UN MAYOR POSICIONAMIENTO COMPETITIVO
Diez años después de fundada (1966), hizo su primera exportación a Costa Rica con el fin de abrir las puertas de su expansión comercial. En 1970, yavendía en once países y se convertía en una de las primeras empresas colombianas del sector que tenía exportaciones.

La vocación exportadora que la empresa comenzó a desarrollar desde finales de los años sesenta implicó un cambio en el paradigma de producción; se introdujo el concepto de productos diferenciados y amoldados a las necesidades de la mujer, de acuerdo con sus etapas de desarrolloo con las actividades que realiza.

Así, la empresa empezó a producir para mujeres adultas, jóvenes, deportistas e, incluso niñas y adolescentes, enfatizando en su eslogan: “Leonisa, Sí es mujer».

A lo largo de sus 47 años de historia, Leonisa ha evolucionado teniendo como filosofía una visión global de la moda interior femenina, que la ha llevado a obtener múltiples reconocimientos...