Informe buendia

PLAN DE MARKETING

INTRODUCCIÓN

Este trabajo se realiza con el fin de obtener conocimientos y los parámetros suficientes que se deben tener en cuenta en el momento de desarrollar un plan de marketing. Teniendo en cuenta que el resultado de este plan, dependerá la buena comercialización de nuestro producto

El propósito también es ver y evaluar la propuesta de valor. Saber si estáfuncionando o si debe realizarse algún tipo de ajuste para que el producto tenga una mayor acogida.

De acuerdo a la necesidad, deseo y demanda de nuestros clientes, vamos a ir evaluando la propuesta de valor y ver si la estamos llevando de una manera indicada y atractiva para el cliente; quien al final de todo es nuestro real interés.

Si queremos realizar un buen trabajo con la evaluación de nuestroproducto, debemos conocer a profundidad las ventajas y debilidades del mismo, para asi anticiparnos a nuestros competidores.

MARCO TEÓRICO
* ¿QUE ES UN PLAN DE MERCADEO?

Toda actividad, sea ir de un cuarto a otro, ir de compras al supermercado iniciar un nuevo negocio o preparar una campaña de publicidad requiere de planeamiento. El planeamiento es esencial en toda actividad personal oempresarial, para tener un marco de referencia y medir resultados.
El primer plan de marketing lo desarrolló en 1951 Clarence Eldridge de General Food, en un memorándum que especificaba que se debía preparar anualmente un plan de acción de mercadeo. El Plan Eldrige se convirtió en un ejemplo clásico. Naturalmente ha evolucionado radicalmente, desde sus incios. Algunos preferimos llamarlo PlanFlexible de Mercadeo, para dar a entender que debe adaptarse a las necesidades reales de las cambiantes circunstancias del mercado.
Es requisito de todo plan que debe hacerse por escrito. Esto tiene dos finalidades. Una dejar documentados los objetivos y forma en que se espera lograrlos, y para que sirva como ejercicio mental para los que lo realicen.
Mostramos a continuación un formatoelemental del plan de mercadeo. Es corriente hacer planes de mercadeo por divisiones o por producto, lo cual se consolida en un plan general de la empresa. No importa el tamaño de la operación, siempre es conveniente tener por escrito un plan de mercadeo.
* ¿PARA QUE SIRVE?
De manera global, los principales objetivos de un plan de marketing son determinar qué estrategias comerciales debemosimplantar en nuestra empresa para alcanzar el máximo beneficio y analizar los detalles de nuestro negocio para extraer las principales ventajas competitivas. Todo para que nuestra entidad camine hacia unas metas determinadas. En la empresa del siglo XXI ya nadie cuestiona la utilidad e incluso la necesidad de un Plan de Marketing. Es algo imprescindible para el presente y el futuro de la organización,para su supervivencia y desarrollo. También para sentarse cada año a realizar el presupuesto y la planificación. Se trata de un método eficaz para saber dónde estamos, dónde queremos llegar y cómo podemos cruzar ese camino. Es una radiografía de nuestra entidad para proyectar unas metas a corto, medio o largo plazo. Cuando nos planteamos para qué sirve un plan de marketing, hemos de ser conscientesque las respuestas posibles son múltiples. Algunas de las más evidentes son:
* Conocer e identificar el entorno de la empresa, es decir, el mercado, nuestros rivales, el aspecto tecnológico o legislativo, la demanda, los recursos disponibles…
* Es una importante herramienta para perseguir y alcanzar objetivos. Incluso sirve para identificar estas metas.
* Dominar la gestión, ya que elPlan de Marketing planifica los posibles cambios y cómo poder adaptarse a éstos.
* Hacer comprender a los distintos trabajadores y departamentos de la organización, cuál es la responsabilidad que tiene cada uno y de qué forma sus actividades inciden en la estrategia de la empresa. Además, los empleados no sólo saben qué tienen que hacer, también conocen cuándo.
* Tiene gran valor como...