Informe especialidad de mercadotecnica usac 2010

Proyecto de Exportación
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Tratamiento para unas con ajo
Guatemala, Noviembre 2010

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Tratamiento para uñas con ajo

Grupo de trabajo

COORDINADOR Josue Alejandro, Martinez Chiquito 200613459

SUB-COORDINADOR Felipe Natanael, Godinez Interiano 199913148 EQUIPO DE TRABAJO Mario Alfredo, Dardon Castillo Oscar Ernesto, Ribera Cruz WilliamEstén, Lemus Berganza Jenner David, Enriquez Cortez 199520474 199612769 200022931 200513883

ASESORES: Lic. Douglas Morataya Lic. Eduardo Valiente Somoza Lic. Javier Castro Lic. Mario Baudilio Morales Duarte

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INDICE

Contenido
CAPITULO I ESTUDIO ADMINISTRATIVO

Pagina

RESUMEN EJECUTIVO.................................................................................................... 2 ESTUDIO ADMINISTRATIVO ........................................................................................... 3 1.1ANTECEDENTES DE LA EMPRESA........................................................................... 3 1.2ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL ACTUAL ............................................................ 5 1.2.1 Estructuraorganizacional sugerida ............................................................................ 7 1.3PLANEACIÓN DEL NEGOCIO .................................................................................. 11 1.3.1 Beneficios de la planeación ...................................................................................... 12 1.3.2 Tipos de planes.......................................................................................................... 13 1.3.3 Planeación de la empresa......................................................................................... 14 1.3.4 Propuesta de planes .................................................................................................. 14 1.3.5 Planeación de la mercadotecnia.............................................................................. 15 1.3.6 Propuesta de plan de mercadotecnia ...................................................................... 16 1.4PLANEACIÓN ESTRATEGICA .................................................................................. 16 1.4.1.1 Visión ........................................................................................................................ 181.4.1.2 Misión ........................................................................................................................ 19 1.4.1.3 Valores ...................................................................................................................... 19 1.4.1.4 Objetivos................................................................................................................... 21 1.4.1.5 Metas ........................................................................................................................ 21 1.4.1.6 Diseño de la cartera de negocios ........................................................................... 22 1.4.1.7 Definición y establecimiento de las unidades estratégicas de negocios (UEN) 22 1.4.1.8 Análisis de la Cartera y “UEN” pormedio de la Matriz de Crecimiento y Participación del Boston Consulting Group ........................................................... 24 1.4.1.9 Estrategias de crecimiento ...................................................................................... 27 1.4.1.10 1.4.1.11 Estrategias de crecimiento intensivo ............................................................ 28 Estrategias decrecimiento integrado ........................................................... 28

1.5PLAN ANUAL DE MERCADEO ................................................................................. 28

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1.5.1 Resumen Ejecutivo .................................................................................................... 28 1.5.2...