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TALLER DE RADIO

TRABAJO FINAL
PANORAMA RADIOFÓNICO ACTUAL

Periodismo y C. Audiovisual Grupo 53 Alberto Serrano Martín 14/12/2010

TRABAJO FINAL 2010
El pasado 2 de diciembre se publicó la tercera ola del Estudio General de Medios (EMG), realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Un estudio basado en el método del recuerdo del día de ayerrealizado mediante el método CAPI a una muestra de 30.526 entrevistas multimedia a personas mayores de 14 años. Debemos mencionar que, a pesar de contar con tres olas a lo largo del año, la única que tiene sentido completo es la actual, ya que tiene en cuenta las otras dos para realizar sus estadísticas. De su análisis, sobresale el avance desmedido de Internet en detrimento de otros medios como laprensa. Sin embargo, en lo que nos concierne, hay buenas noticias para el sector radiofónico, que se asienta como el segundo medio con mayor penetración, detrás de la televisión. Junto con Internet, es el único medio que aumenta su porcentaje de penetración, el resto sigue en caída. No obstante, el número de oyentes desciende en 31.000 personas. El perfil del oyente español continúa siendo hombre (conun 52,6 el porcentaje ha descendido un 6,7 en la última década), entre 35 y 44 años (21,7, tan solo un 0,5% más que el intervalo 25-34 años) y de clase media (44,4%). En cuanto a la edad, cabe mencionar que se ha impuesto el mencionado intervalo ya que desde 2001 dominaba el de 25-34 años, a excepción de 2007. Es decir, un perfil muy similar al de la población en general, que solo varía enporcentaje de mujeres-hombres. Y es que el perfil de la audiencia española es mujer, de 35 a 44 años y clase media. Por lo demás, el perfil del oyente radiofónico coincide con el resto de medios. No obstante, es cierto que se manifiesta como un medio más accesible que el cine, internet o los diarios, para las clases más bajas, pero menos que la televisión. Entre las cadenas escuchadas, predominan lasradios temáticas sobre las generalistas. En concreto, las temáticas cuentan 2 millones más de oyentes. Un auténtico cambio de tendencia ya que tan solo en 2005, las generalistas superaban a las temáticas y el año pasado, la renta a favor de las temáticas era de 1.250.000. Así pues, se consolida la tendencia al alza de la radio temática, como vemos en el gráfico del anexo (Anexo 1). Sin embargo, eldato más esperado iba a ser el total de oyentes de cada cadena generalista. Después de la polémica desatada con el éxodo del equipo de Carrusel Deportivo, se había especulado con una auténtica debacle de Cadena SER a favor de la COPE. Pues bien, es cierto que la SER ha experimentado una notable pérdida (228.000 oyentes menos que en 2009), pero también es cierto que todavía se encuentra en unaposición muy destacada, con más del doble de oyentes que la segunda en el ranking. No obstante, la situación en la cadena del grupo PRISA debe de ser de preocupación ya que todos sus programas han experimentado el mencionado descenso. En cuanto al resto de generalistas, Onda Cero consolida el segundo puesto alcanzado el año pasado. La tercera clasificada vuelve a ser, un año más, la cadena de laConferencia

2010 Alberto Serrano Martín
Episcopal (COPE). A pesar de haber vuelto a ser sobrepasada por Onda Cero, COPE ha sido una de las más beneficiadas en esta ola, ya que, desde la marcha de Jiménez Losantos y César Vidal, se encontraba en plena debacle. La masiva llegada de periodistas de la SER como Paco González o Pepe Domingo Castaño ha logrado frenar la caída e incluso han arrojado losprimeros aumentos (28.000 oyentes más que en la primera ola de 2010). Sin embargo, en el resto de programas continúa su descenso pese a la renovación de programas como “Así son las mañanas” bajo la dirección de Sáenz de Buruaga. El gran ganador del EGM de este año son los deportes de la COPE, no la propia COPE (Anexo 2). Tanto es así que, Carrusel Deportivo ha perdido aproximadamente 200.000...
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