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BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADOS

Es una declaración escrita del diseño de la investigación que incluye una explicación del proyecto de estudio y una descripción sistemática y detallada de losprocedimientos relacionados con una metodología de una investigación en particular.

En el brief de investigación deben constar declaraciones concretas y precisas asegurando que quien realizará lainvestigación entendió e interpretó la información que se necesita relevar. Los contenidos deben precisar los siguientes puntos:

1- El propósito de la investigación.

a) Planteo y definicióndel problema.
b) Objetivos específicos.
c) Planteo de la Hipótesis.


2- Investigación Exploratoria
a. Fuentes Secundarias
b. Casos Similares
c. Entrevista conExpertos
d. Piloto de Encuesta


Se definirá el comportamiento del consumidor del área a investigar y se identificará el segmento potencial para el negocio.


3- Diseño de lainvestigación

EL grupo en este caso definirá el método de encuestas que utilizará: personales, puerta a puerta, telefónicas o por correo. Bocetará el cuestionario y el tiempo de duración de lasentrevistas y el costo aproximado de la investigación.

4- Planeación de la Muestra

Se debe determinar quienes integrarán la muestra. Que amplitud debe tener esa muestra y como seseleccionaran las unidades de ésta. Se debe definir:
a) La población en estudio.
b) El tamaño de la muestra.
c) Características de la muestra (Segmentación: niveles de ingreso/estilos de vida)5- Recopilación de los datos.

Definir la manera de recopilar los datos de investigación.
a) Tipo de muestreo.
b) Trabajo de campo.

6- Procesamiento y análisis de los datosSe definirán la edición y la codificación. A partir de esto el grupo comienza con la etapa del análisis de la información, que implica la aplicación de la lógica y la experiencia personal para...
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