INGENIERO COMERCIAL

ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO
Investigaci
Investigaci
ó
ó
n Experimental
n Experimental
Los experimentos se definen como los estudios en los cuales la
Los experimentos se definencomo los estudios en los cuales la
implantaci
implantaci
ó
ó
n implica una intervenci
n implica una intervenci
ó
ó
n por parte del observador m
n por parte del observador m
á
á
s all
s allá
á
de
de
la que se requiere para la medici
la que se requiere para la medici
ó
ó
n. Por consiguiente, el experimento m
n. Por consiguiente, el experimento m
á
á
s
s
sencillo sersencillo ser
í
í
a publicar el anuncio y posteriormente medir su impacto.
a publicar el anuncio y posteriormente medir su impacto.
Existen dos tipos de experimentos. El primero, los experimentosExisten dos tipos de experimentos. El primero, los experimentos
de
de
laboratorio, tal cual lo indica su nombre, son experimentos en l
laboratorio, tal cual lo indica su nombre, son experimentos en los cuales el
os cuales el
tratamiento experimental es realizado en un laboratorio o ambien
tratamiento experimental es realizado en un laboratorio o ambien
te artificial.
te artificial.
Elsegundo, los experimentos de campo, son realizados en el
El segundo, los experimentos de campo, son realizados en el
“
“
campo
campo
”
”
. Por
. Por
ejemplo, un anuncio de televisi
ejemplo, unanuncio de televisi
ó
ó
n es transmitido en Valencia y otro en
n es transmitido en Valencia y otro en
Barcelona. Al d
Barcelona. Al d
í
í
a siguiente los observadores de las dos ciudades sona siguiente los observadores de las dos ciudades son
entrevistados para determinar sus respuesta. En este caso los
entrevistados para determinar sus respuesta. En este caso los
entrevistadosgeneralmente no est
entrevistados generalmente no est
á
á
n enterados de que se est
n enterados de que se est
á
á
realizando
realizando
el experimento; por consiguiente, la respuesta tiende a...