Ingeniero
Páginas: 8 (1884 palabras)
Publicado: 5 de mayo de 2013
MARKETING META
Materia:
Gestión de Marketing
INTRODUCCIÓN
Las distintas segmentaciones del mercado se pueden dar de 4 maneras: Marketing no diferenciado (masivo), marketing diferenciado (segmentado), Marketing Concentrado (de nichos), y Micromarketing, que se subdivide nuevamente en Local e Individual.
En este trabajo presentamos los conceptos y ejemplos de cadauna de las segmentaciones, para poder comprender, en su totalidad, como las empresas pueden apuntar sus campañas de Marketing, de acuerdo a sus recursos, sus tamaños, sus competidores y sus productos, teniendo en cuenta las características de cada una de las formas de división del Marketing meta.
MARKETING META
Para segmentar el mercado, las empresas tienen que tener en cuenta eltamaño y crecimiento del segmento; atractivo estructural del segmento; y los objetivos y recursos de la empresa. Primero deben reunir y analizar datos sobre las ventas actuales a los segmentos, sus tasas de crecimiento y las utilidades esperadas de varios segmentos. Se interesan por los segmentos que posean el tamaño y las caracteristicas de crecimiento correctos. La segmentación de marketingdetermina los segmentos en que la empresa podría tener oportunidades. Luego necesita evaluar los diversos segmentos, y decidir a cuántos y a cuáles atendería mejor.
Marketing meta es el proceso de gestión socialmente responsable cuyo objeto es la satisfacción de las necesidades de los consumidores, a través del esfuerzo integrado de una empresa o una organización que oferta productos/servicios a unmercado que los demanda, de manera que ambas partes resulten beneficiadas a través de procesos de intercambio que persiguen continuidad en la relación comercial.
El mercado meta es el conjunto de compradores que tienen necesidades o caracteríticas comunes, a los cuales la compeñía decide atender. Los vendedores podrían buscar una relación estrecha o individualista con cada potencial cliente,sin embargo, para hacerlo más ideal, la mayoría enfrenta números grandes de pequeños compradores, es decir, buscan segmentos más amplios de compradores. Es así que nace la división o segmentación de mercados meta.
La segmentación de mercado se dividen en dos grandes ramas: Marketing no diferenciado o marketing masivo y el Marketing Diferenciado o Marketing segmentado. De éste último sedesprende el Marketing Concentrado o de Nicho, y por último el MicroMarketing. A continuación definiremos el concepto y ejemplos de cada uno de los tipos de segmentación de mercado meta.
MARKETING NO DIFERENCIADO:
Es una estrategia de cobertura de mercado en la que una empresa decide pasar por alto las diferencias en los distitos segmentos y dirigirse a la totalidad del mercado con unasola oferta. Esto quiere decir que la empresa opta por no distinguir entre los diferente segmentos y prefiere llevar una politica de agregación, de combinación, proponiendo un solo producto que responde al deseo del conjunto de todos los consumidores. La idea de fondo reposa en que los diferentes segmentos no son opuestos, es decir, que los puntos comunes son muy superiores a las diferenciasexistentes, lo que justifica claramente tal política. La compañía diseña un producto y un programa de marketing que atraiga al mayor número de compradores.
Esta estrategia es la menos aconsejada por los mercadólogos, ya que es muy difícil que una empresa cree un solo producto que satisfaga las necesidades del mercado, compitiendo con las empresas con un marketing más enfocado en la satisfacciónde las necesidades de segmentos o nichos específicos.
Se da en las empresas productoras de materias primas, productos que no han sido modificados o alterados. Un ejemplo claro es la venta de productos orgánicos (comestibles), lo que ocurre con el tomate, la soja, el poroto, y demás verduras y frutas que se plantan, se cosechan y se venden sin sufrir cambios en su estructura.
MARKETING...
Materia:
Gestión de Marketing
INTRODUCCIÓN
Las distintas segmentaciones del mercado se pueden dar de 4 maneras: Marketing no diferenciado (masivo), marketing diferenciado (segmentado), Marketing Concentrado (de nichos), y Micromarketing, que se subdivide nuevamente en Local e Individual.
En este trabajo presentamos los conceptos y ejemplos de cadauna de las segmentaciones, para poder comprender, en su totalidad, como las empresas pueden apuntar sus campañas de Marketing, de acuerdo a sus recursos, sus tamaños, sus competidores y sus productos, teniendo en cuenta las características de cada una de las formas de división del Marketing meta.
MARKETING META
Para segmentar el mercado, las empresas tienen que tener en cuenta eltamaño y crecimiento del segmento; atractivo estructural del segmento; y los objetivos y recursos de la empresa. Primero deben reunir y analizar datos sobre las ventas actuales a los segmentos, sus tasas de crecimiento y las utilidades esperadas de varios segmentos. Se interesan por los segmentos que posean el tamaño y las caracteristicas de crecimiento correctos. La segmentación de marketingdetermina los segmentos en que la empresa podría tener oportunidades. Luego necesita evaluar los diversos segmentos, y decidir a cuántos y a cuáles atendería mejor.
Marketing meta es el proceso de gestión socialmente responsable cuyo objeto es la satisfacción de las necesidades de los consumidores, a través del esfuerzo integrado de una empresa o una organización que oferta productos/servicios a unmercado que los demanda, de manera que ambas partes resulten beneficiadas a través de procesos de intercambio que persiguen continuidad en la relación comercial.
El mercado meta es el conjunto de compradores que tienen necesidades o caracteríticas comunes, a los cuales la compeñía decide atender. Los vendedores podrían buscar una relación estrecha o individualista con cada potencial cliente,sin embargo, para hacerlo más ideal, la mayoría enfrenta números grandes de pequeños compradores, es decir, buscan segmentos más amplios de compradores. Es así que nace la división o segmentación de mercados meta.
La segmentación de mercado se dividen en dos grandes ramas: Marketing no diferenciado o marketing masivo y el Marketing Diferenciado o Marketing segmentado. De éste último sedesprende el Marketing Concentrado o de Nicho, y por último el MicroMarketing. A continuación definiremos el concepto y ejemplos de cada uno de los tipos de segmentación de mercado meta.
MARKETING NO DIFERENCIADO:
Es una estrategia de cobertura de mercado en la que una empresa decide pasar por alto las diferencias en los distitos segmentos y dirigirse a la totalidad del mercado con unasola oferta. Esto quiere decir que la empresa opta por no distinguir entre los diferente segmentos y prefiere llevar una politica de agregación, de combinación, proponiendo un solo producto que responde al deseo del conjunto de todos los consumidores. La idea de fondo reposa en que los diferentes segmentos no son opuestos, es decir, que los puntos comunes son muy superiores a las diferenciasexistentes, lo que justifica claramente tal política. La compañía diseña un producto y un programa de marketing que atraiga al mayor número de compradores.
Esta estrategia es la menos aconsejada por los mercadólogos, ya que es muy difícil que una empresa cree un solo producto que satisfaga las necesidades del mercado, compitiendo con las empresas con un marketing más enfocado en la satisfacciónde las necesidades de segmentos o nichos específicos.
Se da en las empresas productoras de materias primas, productos que no han sido modificados o alterados. Un ejemplo claro es la venta de productos orgánicos (comestibles), lo que ocurre con el tomate, la soja, el poroto, y demás verduras y frutas que se plantan, se cosechan y se venden sin sufrir cambios en su estructura.
MARKETING...
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