Innovacion de producto, cheetos
Páginas: 16 (3796 palabras)
Publicado: 29 de marzo de 2012
En este documento se especifica detalladamente todos los procesos a realizar para llevar a cabo la campaña publicitaria de Cheetos. Se especifica nuestra planeación para obtener resultados eficaces en el proceso.
A través de una investigación previa, dentro de los puntos de venta y estudiando los comportamientos de compra de niños de 10 a 13 años, notamos a Cheetos como un producto defrituras y botana, que ofrece a sus consumidores satisfactores de sus necesidades, se observa claramente que es consumido por una gran gama de clientes, sin embargo como un producto de la familia Sabritas, está dirigido a los niños, manejando un rango de 8 a 11 años, obtiene resultados a una mayor escala y consigue mejores ganancias con niños mayores a los 11 años. Una vez determinado esto, sabemos quees una marca perfectamente posicionada y se mantiene como el líder en su segmento.
Agregamos que su servicio aplasta por completo a la competencia, ya que Cheetos siempre se mantiene actual y maneja una gama increíble para deleitar cada paladar de los niños, está en constantes promociones y realiza lanzamientos por temporadas que los hace crecer cada vez mas.
Analizando estos puntos, estánpresentes estrategias que serán convenientes a utilizar para la campaña en la integración del nuevo producto que tendrán toda la gama de cheetos.
Director General
Luis Antonio Cerda Rosado
BRIEF CHEETOS
A. Observación del mercado:
El producto ya cuenta con las características que su target busca, los colores son perfectamente metalizados para la atracción de un público inquieto yen proceso de aprendizaje.
La envoltura se caracteriza por su tamaño ergonómico, sus colores primarios y secundarios muy fáciles de visualizar y el personaje interno “Chester Cheetos” se posiciona rápidamente en la mente de los nuevos consumidores, al tomar la envoltura por sus materiales en PP (polipropileno) más un aditivo contra rayos UV y resistencia de tención generan un sonido bastanteescandaloso para identificar de donde provienen dichas vibraciones.
El diseño de Chester es de un joven reventado y en onda, no necesariamente el producto tiene que ser igual que sus consumidores pues estos buscan ser como Chester, sin preocupaciones y con una vida llena de energía, agiles, atrevidos, divertidos y rebeldes. El felino se establece como simple capricho, pero cumple con la funciónque en su presentación al mercado, los niños y jóvenes se relacionaban en su totalidad con animales y dinosaurios, al ser este un chita atrae la atención por su animación y picardía.
El diseño de letras en logotipo y nombre de la variante de productos se a modificado de acuerdo a su edad, pues los cambios se han generado levemente y siempre a consecuencia del cambio de imagen de Chester, siguiendoel patrón sams y con maraboleos simples.
Historia
1943 Don Pedro marco Noriega preparaba en su cocina con sus propias manos bolsitas de habas, charritos y garbanzos que se vendían a diez centavos en los alrededores de la ciudad de México
1948 Las botanas comenzaban a hacerse famosas. Registra su negocio como “productos Conde”. Después lo cambia por “Productos Selectos” obteniendo el primerlugar en ventas con sus papas fritas a las llabo “sabritas”
1953 Pedro noriega instala su primera freidora automática, no tardo en introducir su nuevo producto “Charritos Cheli” de nuevo cambia su razón social por “Alimentos y golosinas selectas”. También preparaba chicharrones, papas fritas y muéganos.
1965 Pepsi cola compra los negocios de Frito Company y los de Lay de Georgia, querecientemente se había fusionado formando frito-lay. Esta compra dio rigen a grupo Pepsico
1966 La joven empresa, se interesa en el mercado de botanas en México y al estudiarlo encuentra en alimentos y golosinas selectos la mejor opción. A partir de esta adquisición surge el nombre de sabritas S.A. De C.V. también la simpática carita feliz y de la frase “a que no puedes comer solo una” que todos hemos...
A través de una investigación previa, dentro de los puntos de venta y estudiando los comportamientos de compra de niños de 10 a 13 años, notamos a Cheetos como un producto defrituras y botana, que ofrece a sus consumidores satisfactores de sus necesidades, se observa claramente que es consumido por una gran gama de clientes, sin embargo como un producto de la familia Sabritas, está dirigido a los niños, manejando un rango de 8 a 11 años, obtiene resultados a una mayor escala y consigue mejores ganancias con niños mayores a los 11 años. Una vez determinado esto, sabemos quees una marca perfectamente posicionada y se mantiene como el líder en su segmento.
Agregamos que su servicio aplasta por completo a la competencia, ya que Cheetos siempre se mantiene actual y maneja una gama increíble para deleitar cada paladar de los niños, está en constantes promociones y realiza lanzamientos por temporadas que los hace crecer cada vez mas.
Analizando estos puntos, estánpresentes estrategias que serán convenientes a utilizar para la campaña en la integración del nuevo producto que tendrán toda la gama de cheetos.
Director General
Luis Antonio Cerda Rosado
BRIEF CHEETOS
A. Observación del mercado:
El producto ya cuenta con las características que su target busca, los colores son perfectamente metalizados para la atracción de un público inquieto yen proceso de aprendizaje.
La envoltura se caracteriza por su tamaño ergonómico, sus colores primarios y secundarios muy fáciles de visualizar y el personaje interno “Chester Cheetos” se posiciona rápidamente en la mente de los nuevos consumidores, al tomar la envoltura por sus materiales en PP (polipropileno) más un aditivo contra rayos UV y resistencia de tención generan un sonido bastanteescandaloso para identificar de donde provienen dichas vibraciones.
El diseño de Chester es de un joven reventado y en onda, no necesariamente el producto tiene que ser igual que sus consumidores pues estos buscan ser como Chester, sin preocupaciones y con una vida llena de energía, agiles, atrevidos, divertidos y rebeldes. El felino se establece como simple capricho, pero cumple con la funciónque en su presentación al mercado, los niños y jóvenes se relacionaban en su totalidad con animales y dinosaurios, al ser este un chita atrae la atención por su animación y picardía.
El diseño de letras en logotipo y nombre de la variante de productos se a modificado de acuerdo a su edad, pues los cambios se han generado levemente y siempre a consecuencia del cambio de imagen de Chester, siguiendoel patrón sams y con maraboleos simples.
Historia
1943 Don Pedro marco Noriega preparaba en su cocina con sus propias manos bolsitas de habas, charritos y garbanzos que se vendían a diez centavos en los alrededores de la ciudad de México
1948 Las botanas comenzaban a hacerse famosas. Registra su negocio como “productos Conde”. Después lo cambia por “Productos Selectos” obteniendo el primerlugar en ventas con sus papas fritas a las llabo “sabritas”
1953 Pedro noriega instala su primera freidora automática, no tardo en introducir su nuevo producto “Charritos Cheli” de nuevo cambia su razón social por “Alimentos y golosinas selectas”. También preparaba chicharrones, papas fritas y muéganos.
1965 Pepsi cola compra los negocios de Frito Company y los de Lay de Georgia, querecientemente se había fusionado formando frito-lay. Esta compra dio rigen a grupo Pepsico
1966 La joven empresa, se interesa en el mercado de botanas en México y al estudiarlo encuentra en alimentos y golosinas selectos la mejor opción. A partir de esta adquisición surge el nombre de sabritas S.A. De C.V. también la simpática carita feliz y de la frase “a que no puedes comer solo una” que todos hemos...
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