Instructivo cat'alogos

CATÁLOGOS

Publicación empresarial cuyo fin es la promoción de aquellos productos o servicios que una empresa ofrece. CATALOGO IMPRESO Son piezas de diseño grafico que tienen como objetivo comunicar los servicios y productos que comercializa la empresa. Un catálogo impreso es una publicación en la que se promocionan los productos y servicios de una compañía. Esta pieza gráfica es unaherramienta a través de la cual una empresa informa a sus clientes reales y potenciales sobre las características y precios de los productos ofrecidos, con el fin de promover su venta. El catálogo es una forma de presentar directamente al público la oferta detallada de una compañía. Los catálogos son sumamente prácticos porque incluyen información de distinto tipo. En las primeras páginas se

suele haceruna presentación de la empresa, con sus objetivos y valores (modos de trabajar, relación con los clientes, calidad, tecnología utilizada), y generalmente también se muestran imágenes de su edificio, medios de producción y personal. La parte principal está dedicada a la presentación de los diferentes productos o servicios. Además de las descripciones de cada uno de ellos y sus precios, estaspiezas incluyen otros datos necesarios tales como la información de contacto (dirección, número telefónico, dirección de sitio Web, casilla de correo), sucursales, formas de realizar pedidos y entregas, medios de pago y horarios de atención al público. Existen distintos tipos de catálogos: De acuerdo con su contenido y el público al que se dirigen. Los más usuales son aquellos en los que se promocionanproductos de consumo, presentando imágenes -fotografías, rendereos o ilustraciones- de los artículos que comercializa una empresa. Cada una de ellas es acompañada por una descripción con las características de los productos (medidas, colores, materiales, funciones, proceso de fabricación, etc.). En caso de tratarse de productos técnicos o industriales, la explicación incluye toda la informaciónespecífica pertinente, como así también el código del modelo de estos artículos (para facilitar la compra y la venta) y especificaciones sobre las formas de uso. En los catálogos de productos (de consumo y técnicos) también suelen incluirse gráficos que muestran su estructura, funcionamiento e instalación. En algunos casos se presentan, además, fotografías de accesorios. Junto con la presentaciónde los productos se añaden los precios, descuentos y promociones especiales. También se realizan catálogos de servicios, que incluyen prestaciones

ofrecidas, duración y costos. Se incluyen en estos casos imágenes vinculadas con los servicios ofrecidos. Según el público al que se dirigen los catálogos se pueden clasificar en dos grandes grupos: aquellos destinados a los consumidores comunes yaquellos destinados a otras empresas. Los catálogos técnicos suelen estar orientados a otras compañías, mientras que los que promocionan productos de consumo están orientados generalmente al público medio. Una vez diseñados e impresos los catálogos se distribuyen entre las personas, por correo o en mano (en presentaciones comerciales, por ejemplo). Los catálogos se renuevan con regularidad,incorporando las últimas novedades de la producción de la empresa. Con respecto a las características materiales de estas piezas gráficas, es necesario considerar diferentes aspectos. Estas publicaciones pueden tener diferente número de páginas, a partir de cuatro, de acuerdo con las posibilidades y las dimensiones de cada compañía. Existen también diferentes técnicas de encuadernación cosida, conespiral, con canutillo o peine, con adhesivo, con grapas, con tapa blanda o dura-. En cuanto a la impresión, suele realizarse a cuatro colores para aprovechar al máximo las posibilidades de promoción ofrecidas por las fotografías también pueden hacerse catálogos en blanco y negro o con un solo color. El tipo de papel que se utiliza depende de la clase de catálogo que se desee, siempre de acuerdo con...