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CASO 4: MEGAPLAZA
(PREGUNTAS ADICIONALES A LAS INCLUIDAS EN EL PDF DEL CASO)

Visite Megaplaza. Recorra y observe todo el centro comercial.

1. ¿Qué comentarios le merece todos loselementos de gestión del centro comercial (localización, diseño de ambientes, surtido de tiendas y productos y comunicación visual?

2. Arme el plano del centro comercial e identifique las zonas calientes yfrías del Centro Comercial. Deduzca y explíquenos: ¿Cuál ha sido la estrategia del centro comercial en la ubicación de los distintos puntos de venta/negocios para lograr un mayor tráfico y porconsiguiente ventas?

3. Elija una de las TIENDAS ANCLA de Mega Plaza y con ella desarrolle las siguientes preguntas:

3.1. Analice el layout, las secciones de la tienda o del piso en estudio, lospasillos, así como el flujo de circulación. ¿Cuáles serían las secciones “calientes” y “frías” y cómo las han combinado en la distribución de la superficie de planta?.Estime el área de exhibición de latienda. Incluya todo esto en un diagrama con el layout de la tienda ¿De qué tipo es? ¿Qué otros comentarios le merecen?
3.2. Analice la ambientación interior incluyendo: atmosfera, iluminación,colores, señalización, sonidos, fragancias y temperatura. Considere además elementos de diseño y uso de materiales.
3.3. Escoja una de las góndolas o anaqueles y analice una de las categorías de productos.¿Qué opina de la selección del surtido de esta categoría (amplitud y profundidad)?. ¿Qué rol cumple esta categoría para la tienda? Diagrame el árbol de definición de la categoría para su consumidor.3.4. Arme un planograma con la exhibición de esta góndola o anaquel con la distribución del espacio por marca o tipo de producto de la categoría elegida ¿Cuántos frentes o caras totales tiene el linealde la categoría escogido(a)? (Para el caso de ropa puede asumir el lineal del suelo).Haga su mejor estimado del IOP-Indice de Optimización de Lineal del espacio de venta (investigue y/o asuma la...