Introducción de un producto en el mercado que logre captar la atención del público como lo es el bambino de licor boncoktail.

UNIVERSIDAD JOSÉ ANTONIO PÁEZ
FACULTAD: INGENIERIA INDUSTRIAL
ESCUELA: INGENIERIA INDUSTRIAL

Introducción de un producto en el mercado que logre captar la atención del público como lo es el Bambino de licor Boncoktail.



Autores:
Omaña Angie
Fernando TovarJosé Besereni

San Diego, Julio de 2010
INDICE
CONTENIDO

INTRODUCCION…………………………………………………………………IV
I EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema…………………………………..…...…………………….5,6
1.2 Objetivos de la investigación………………………………………….....................6
1.3 Justificación de la investigación…………………………..………….…………………7
1.4 Delimitación de la investigación………………………………………………………...7
1.5 Laempresa………………………………………………………….8,9,10

II MARCO TEORICO
2.1 Bases teóricas…………………………………………………………..11,12,13,14
III MARCO METODOLÓGICO
3.1 Diseño de la investigación…………………...………………..…………15
3.2 Fases Metodológicas…………………………………………………….15,16
3.2.1 Población y muestra …………………………..……………………….16
3.2.2 Técnicas e instrumentos de recolección de datos……..…...……….17
3.2.3 Técnicas en el análisis dedatos…………………………..………......17

IV ANALISIS Y PRESENTACION DE LOS RESULTADOS
4.1 Análisis y presentación de los resultados……………………………………………………..18.19.20.21.22.23.24.25.26
V LA PROPUESTA
Descripción de la Propuesta ………………………………..27,28,29,30,31,32,33,34
CONCLUSIÓN…………………………………………………35
REFERENCIAS
Referencias bibliográficas……………………………………..36

Introducción

El presente proyecto se orienta al estudio del lanzamiento de un nuevo productoal mercado de la empresa Boncoktail, C.A para lo cual se va a diseñar estrategias de mercado para garantizar el éxito del producto: Bambino de licor “Boncoktail”; igualmente se evaluará y diagnosticará el entorno ya que el mercado segmentado tiempo comportamiento cambiante, por lo que aprovecharemos este fenómeno del mercado seleccionado y se analizará las ventajas que incidan para el lanzamientoy éxito del producto.

En tal sentido, la investigación estará comprendida en los siguientes capitulo:

Capítulo I Planteamiento del problema, justificación de la investigación, Objetivo General, Objetivos Específicos y delimitación del tema.

Capítulo II Marco Teórico compuesto por las bases teóricas que sustentan la investigación.
Capítulo III Marco Metodológico donde sepresentan las fases del diseño de la investigación, la población, muestra y técnicas de recolección de datos.

Capítulo IV Análisis y presentación de los de los resultados.

Capitulo V Propuesta, conclusiones y bibliografía.

La finalidad de la investigación dejar un aporte y valor agregado a los emprendedores proponiendo estudios que permitan crear bienes o servicios exitosos.

-4-CAPITULO I

EL PROBLEMA

1.1 Planteamiento del problema

Las necesidades y las expectativas de las personas varían con el tiempo, ya sea por el crecimiento y desarrollo normal del individuo o por la influencia del entorno. Es normal que nuestras necesidades cambien con el pasar de los años, nuestras prioridades se modifican con la madurez y experiencia, así como la satisfacción dela misma.
Las necesidades básicas perduran con el tiempo y se relacionan con aspectos físicos y ambientales como la necesidad de comer o la necesidad de tener un lugar donde vivir mientras que otras aparecen con el tiempo, por lo que toda organización debe considerarlas para crear bienes y servicios que permitan satisfacerlas.
Las estrategias del marketing son herramientasorganizacionales que permiten obtener información para el conocimiento de los clientes actuales y potenciales de la empresa, cuáles son sus necesidades; planear un conjunto coordinado de productos y programas para atender a estas necesidades y su objetivo es producir ganancias creando satisfacciones significativas.
En base a lo antes expuesto, el...