Introduccion al marketing

Unidad 1: “Introducción al Marketing”.

A- Qué es Marketing.
Definición de la American Marketing Association: es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación del precio,promoción y distribución de bienes para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y las organizaciones.

B- Conceptos básicos en Marketing.
Producto: es un bien material,servicio o idea qe posea valor para el consumidor o usuario y sea susceptible de satisfacer una necesidad.
Necesidades: sensación de carencia de algo, un estado fisiológico o psicológico.

C- Evoluciónhistórica.
Adam Smith es el primero que habla de Marketing y dice que la actividad económica tiene que estar centrada en el consumo y en el libro la riqueza de las naciones él dice “el consumo es elúnico fin y propósito de toda producción”.
1) Las empresas comienzan a orientarse a la producción. Lo importante era producir. No había problemas de demanda (cada producción tenía su demanda) sino quede oferta porque comenzaban las empresas como tales. (Revolución industrial).
2) Gran etapa donde empresas se orientan al producto. Buscaban perfeccionarlo.
3) Etapa de orientación a las ventas.Llega un momento que es difícil vender los productos fabricados, la competencia es grande, entonces se pone hincapié en generar organizaciones de venta y técnicas de venta.
4) Orientación al marketing.Orientación hacia el cliente, satisfacer sus necesidades- se conciben los productos y orientan la estrategia comercial al consumidor.

D- Como evitar la miopía empresarial gracias a la visión deMarketing.
La miopía de mercadotecnia de Levitt Theadore
Habla del crecimiento de los mercados qe llega un momento qe se saturan, se frena el crecimiento porque hay errores de management. Habla de losferrocarriles qe tiene participación muy baja, es un mercado maduro, hay falta de creatividad para ampliar el negocio (errores de management). Cayeron las ventas de Hollywood cuando apareció la...