Introduccion A La Publicidad

Capítulo 1:
* Objetivo temático
Informa sobre productos y servicios, seduce con sus mensajes y logró competencia y admiración.
La publicidad es un arte, debe ser una ciencia social, es un negocio y una realidad cotidiana.
Atrae, informa, divierte, convence, persuade.
En la publicidad el público no busca y aprecia tanto lo que productor y servicios ofrecen, si no lo que tiene que ver conlo simbólico creado por la publicidad
* Las funciones de la publicidad
-informar
-facilitar toma de decisiones
-distingue marcas
-facilita competencia
-toma en cuenta necesidades, expectativas y anhelos de consumidores
-publicita y promueve
* Atributos de la publicidad
Pervasivo: presente y percibido por todos
Funcional:
Interactivo: interacción de distintas partes
Inclusivo:abarca o contiene mucho de todo
* Los bienes simbólicos
Innata capacidad de difundir y promocionar experiencias simbólicas y realidades intangibles.
Primera etapa de la publicidad: oferta de productos mayormente genéricos y básicos era una publicidad informativa
Luego de la Segunda Guerra Mundial, con la sobreoferta de productor la publicidad se desarrolló con un discurso persuasivo.
Estimulola ambición y los deseos, acelerando este proceso que es el mayor incentivo para producir.
Capítulo 2:
* Objetivo temático
Poner en contacto la oferta con la demanda
* La industria publicitaria
Agencias locales: primeras, pocas y pequeñas
Agencias extranjeras: vinieron al país
Agencias nacionales: acompañar despegue industrial argentino
Agencias creativas: del boom de los años 60Agencias asociadas: nacionales asociadas con internacionales
Agencias del segundo boom creativo
Agencias producto de la concentración global
* Tipos de agencias
Holdings: reúnen a las agencias multinacionales
Multinacionales
Agencias asociadas
Agencias integradas: preservan su identidad aunque pertenecen a las multinacionales
Agencias medianas
Agencias pequeñas
Agencias del interior:para mercados locales
Agencias creativas: creada por exitosos creativos
Agencias cautivas: surgieron por los grandes anunciantes que crearon las propias por la falta de agencias

* La organización administrativa
Departamento de cuentas: Director General de Cuentas, Planners, Directores de grupos de cuentas, ejecutivos, asistentes/secretarias
Departamento de creatividad: Director General deCreatividad, Directores de creatividad, Duplas (redactor-creativo)
Departamento de medios: Director de medios, planificación – compra
Departamento de administración y finanzas: pagos – cobranzas
* Servicios prestados:
El propósito básico de la publicidad es interpretar las necesidades y deseos de los target markets en relación con los productos y servicios de los anunciantes.
-estudiarproductos y servicios
- analizar mercados potenciales
- reconocer factores vinculados a la distribución y venta
-medios para comunicar mensajes
-formular plan concreto y presentarlo al cliente
-poner en práctica el plan
* Las relaciones cliente-agencia
Entre el cliente y la agencia se establece una relación profesional a largo plazo (generalmente)
Mutua confianza
Cliente convencido deque su agencia es la mejor para atender sus comunicaciones
Confianza, lealtad, respeto, admiración y razonable cuota de generosidad y confidencialidad.
Agencia como un socio
Agencia compensada adecuadamente
Relacionarse con personal
Expectativas
Creativos conozcan los productos
Definir con claridad los objetivos y modos operativos
Exigir altos estándares en todo el proceso
Acordarestrategia
Accesible en todo momento
Dar clara y constructiva respuesta
No meterse en los pantalones del otro
Invertir en desarrollo y capacitación profesional
* La elección de la agencia
1. Agencia financieramente sana
2. No sea recién llegada
3. Respetada por sus pares
4. Asuma responsabilidades éticas
5. Bien informada
6. Condiciones de hacer negocios internacionales...