Introducción al marketing

Instituto Profesional Los Leones
Ingeniería en Administración de Neg. Y Vta.
Introducción al Marketing
Profesor Sergio Díaz





















INTEGRANTES: CARLOS ACOSTA FUENTES.

SECCIÓN : 61.



INDICE


INTRODUCCIÓN 3

PARTE I
1.1.Reseña histórica del mercado textil en Chile 5
1.2.Empresas más importantesdel mercado 6
1.3.Linea del producto 6
1.4.Identificación de la competencia directa de la empresa 7
1.5.Identificación de la competencia directa de la marca 7
1.6.Participación del mercado de ventas 7
1.7.Segmento de consumo más importante 8
1.8.Distribución de los productos en el mercado 8
1.9.Lista de precios por competencia directa 8
1.10.Analisis publicitario delas marcas más importantes 9

PARTE II
2.1.Presentación del producto 11
2.2.Analisis FODA y matriz FODA 12
2.3.Presentación de sus variedades 14
2.4.Segmentos de consumo 15
2.5.Precio y Competencia 15
2.6.Campañas Publicitarias 16
2.7.Actividad de venta 17

CONCLUSIÓN 18

INTRODUCCIÓN

Este trabajo trata de explicar la importancia del marketing enuna proyección empresarial o de marca, para esto nosotros escogimos TRIAL, una empresa con 50 años de trayectoria en la industria textil nacional lográndose como la numero uno en esta industria a nivel nacional y con grandes proyecciones internacionales.

Para entender esto el trabajo se segmenta en dos partes: la primera se refiere a un ámbito más global en cuanto a competencias y productossimilares, analizando su publicidad y diferenciándolas del resto; la segunda parte de este trabajo trata de TRIAL propiamente tal, mostrando sus productos, análisis FODA, segmentos de consumo, campañas publicitarias, entre otras.

Te invitamos a interiorizarte más sobre la importancia de los análisis de marketing dentro de una empresa…1.1. RESEÑA HISTÓRICA DEL MERCADO TEXTIL EN CHILE

La industria textil chilena surgió en el siglo pasado. Después de dos intentos aislados para instalar empresas industriales anteriores a 1850, a partir de los años 1870 empezó la industrialización a gran escala de la fabricación de textiles, que anteriormente había tenido rasgos predominantementeartesanales. A principios de este siglo, la industria textil ya producía una variedad considerable de productos textiles, aunque muchas de las empresas más grandes surgieron posteriormente.
En la industria del vestuario, las primeras grandes fábricas de ropa hecha empezaron a instalarse en las últimas décadas del siglo pasado, y en un libro publicado en 1925 se afirma lo siguiente respecto de la industriatextil y del vestuario:
A pesar de la creciente industrialización de la producción de vestuario en serie, a mediados de los años 60 los sastres todavía tenían un papel considerable, llegando al 21.5% de las ventas totales de vestuario. La industrialización tampoco hizo desaparecer el trabajo a domicilio que se había desarrollado anteriormente como base de la producción de ropa.
Siendo unaindustria orientada a la substitución de importaciones par excellence, la industria de textil y del vestuario fue una de las más afectadas por la abrupta apertura comercial y las recesiones de los años 70 y 80. La disminución del producto y del empleo fue más importante todavía que para el total de la industria; ya en 1981 (es decir, antes del año 1982 en que hubo un número récord de quiebras) el númerode establecimientos del sector había disminuido en un 36% respecto de 1967, mientras que para la industria manufacturera en su conjunto esa disminución fue sólo de un 13%.
Durante la segunda mitad de los años 80, hubo una fuerte recuperación del sector así como de la industria manufacturera en su conjunto. La recuperación se basó en la incorporación masiva de mano de obra a bajo precio y en el...