inv mercados


Investigación de mercados



La televisión se ha convertido gradualmente en el medio de comunicación más influyente en el desarrollo de diferentes patrones de comportamiento de las audiencias; los niños y adolescentes del mundo entero han crecido conjuntamente con la evolución del mercado televisivo. Los diversos estudios indican que esta relación entre televisión y comportamiento existe,pero ha sido complicado identificar algún tipo de nexo causal. Estas investigaciones se han realizado principalmente en países desarrollados, donde el gobierno, el sector académico y algunas organizaciones privadas se han preocupado por estudiar los efectos de la televisión desde una perspectiva de diseño y planeación cultural.(universidad Konrad Lorenz, Marithza Sandoval Escobar
Maestría enPsicología del Consumidor)

La televisión, es un medio que cada ves toma mas fuerza pero parece menos agradable para los jóvenes debido a ciertos aspectos culturales e innovaciones que ocupan mas el tiempo y la atención de estos jóvenes.

Debido a que en otros países culturalmente la televisión educa , se tiene como referencia esta característica además de múltiple oferta de canales con granvariedad de series con formato de películas, por lo cual el entretenimiento es mayor y de una calidad superior si realizamos al paralelo con los pocos canales que existen hablando de la t.v nacional y como estos nos invaden de las telenovelas de las cuales muy pocas tienen acogida ya que se están enfrentando a la televisión por cable la cual es preferida por los jóvenes; el inconveniente es que no estaigualmente actualizado al que se transmite por ejemplo en EE.UU por lo que se pierde el interés.

Continuando con esto, la gran cantidad de comerciales genera dispersión entre los jóvenes quienes prefieren jugar video juegos, chatear por el celular o simplemente descargar música en ves de “perder el tiempo” viendo la oferta de tan mala calidad.

El tener un acercamiento a la televisión entantas partes, por ejemplo tener televisor en el cuarto, en la sala en la cocina etc, reduce las ganas de ver tv o de prestarle mucha atención a esta, también el tener actividades que provoquen el poco contacto con la televisión generando que esta ya no sea importante para los jóvenes.

Debido a todos estos aspectos, los jóvenes reemplazaron la televisión por otro tipo de actividades que lesgenera mayor entretenimiento , a pesar de esto la televisión siempre ha sido parte de los jóvenes los estudios demuestran que les gusta por ejemplo ver partidos, series,realitys programas de interés etc. Pero la tecnología en especial el internet hace que puedan evitar ver el programa en el momento que se esta transmitiendo ( en el pasado si no lo veías en el momento te lo perdías) ahora el poder teneral alcance del celular por no ir mas lejos como con computadores y tabletas o los ahora fabulosos televisores inteligentes. Puedes interactuar, ver, retrasar o adelantar inclusive intervenir con la historia de lo que estas viendo por todo esto es mas difícil cada ves lograr que un joven este pegado a un televisor como lo era en le pasado.


OBJETIVO.

Identificar la preferencia sobre lamezcla de entretenimiento (4C´s) para televisión, que motive a los estudiantes del Politecnico Grancolombiano sede Bogota jornada diurna modalidad presencial, a su consumo.


ESPECIFICOS

Reconocer los temas de preferencia de los estudiantes del Politecnico Grancolombiano que estudian en la sede de Bogotá, en jornada diurna – modalidad presencial.
Describir contenidos de programa de televisiónde preferencia de los estudiantes del Politecnico Grancolombiano en la sede Bogotá en jornada diurna – modalidad presencial.
Categorizar por frecuencia de uso, de canales de entretenimiento, en orden de importancia utilizados por estudiantes del Politecnico Grancolombiano en la sede Bogotá en jornada diurna – modalidad presencial.
Identifical la forma de consumir televisión por parte de los...