Investigación Jugo Zuko

Plan de Marketing

Empresa:

Tresmontes Lucchetti es una empresa chilena dedicada al rubro de la alimentación, actividad que desarrolla a través de diversas y reconocidas marcas que cubren una variada gama de productos.

Con presencia internacional , Tresmontes Lucchetti es hoy el resultado de la fusión de dos empresas de larga tradición, Córpora Tresmontes y Lucchetti Chile, ambas con másde cien años de historia y con una misión en común: mejorar la calidad de vida de las personas a través de una alimentación saludable. 

Con sus productos Tresmontes Lucchetti cubre variadas ocasiones de consumo familiar e individual, tanto en como fuera del hogar. Para ello ofrece a sus consumidores bebidas frías y calientes, pastas, harinas, aceites comestibles, sopas, caldos, salsas detomate, postres y snacks.

La misión de Tresmontes Lucchetti es mejorar la calidad de vida de nuestros consumidores a través de una alimentación sana y balanceada, que incluya productos de excelente calidad y alto desarrollo tecnológico.

Producto:

Zuko es producido por Tresmontes-Lucchetti, compañía que tiene más de 100 años. Trasmontes-Lucchetti es experta en manufacturar y comercializarbebidas en polvo, escogiendo solo los mejores ingredientes para producir Zuko. La compañía tiene su base a las afueras de Santiago de Chile, pero se ha extendido a más de 40 países en todo el mundo.
Lucchetti empieza a producir jugos Zuko en el año 1974 gracias a un plan de diversificación.

Variedades jugos Zuko

Light:
• Durazno sin azúcar zuko CERO sob x 8
• Pera sin azúcarzuko CERO sob x 8 g
• Uva zuko CERO sin azúcar sob x 8 g
• Citrus sin azúcar zuko CERO sob x 9 g
• Naranja /anana zuko CERO sin azúcar sob x 8
• Manzana verde sin azúcar zuko CERO sob 8 grm

Regulares:
• Anana sob 25 grm
• Citrus sob 25 grm
• Damasco sob 25 grm
• Durazno sob 25 grm
• Frambuesa sob 25 grm
• Frutilla sob 25 grm
• Limon sob 25 grm
•Mandarina sob 25 grm
• Mango sob 25 grm
• Manzana sob 25 grm
• Maracujá sob 25 grm
• Mix frutal sob 25 grm
• Naranja banana sob 25 grm
• Naranja dulce sob 25 grm
• Naranja durazno sob 25 grm
• Pera sob 25 grm
• Pomelo rosado sob 25 grm
• Sandia sob 25 grm
• Super naranja sob 25 grm
• Uva blanca sob 25 grm
• Uva sob 25 grmMercado:
• Bebidas sin alcohol


La categoría bebidas sin alcohol, continúa mostrando un desplazamiento de las gaseosas y mayor protagonismo de las aguas y jugos. Esta tendencia, se ve reflejada en el top 5 de marcas que integran el ranking, se trata de dos gaseosas, dos aguas y una isotónica. El podio está integrado por Coca Cola, Gatorade, 7 Up, Villa del Sur, y Villa del Sur Levité.
Encuanto a los factores que componen el branding, está categoría muestra bastante equilibrio. Se destaca el valor de la Confianza, pero Fortaleza, Cercanía y Personalidad, se mantienen en niveles parecidos. En notable el crecimiento del valor esperado de la Cercanía de 2009 a 2010.
Coca Cola es la líder, pero a diferencia de otros años no mantiene una gran distancia con la segunda marca a lo largodel ranking. Lidera en todos los segmentos, menos en el nivel socioeconómico alto. En cuanto a los factores, presenta altos valores de Fortaleza y Personalidad.
La segunda es la isotónica Gatorade, que se mantiene cerca de la líder y logra llevarse el primer puesto en el nivel socioeconómico alto. Su mejor performance es entre los jóvenes, hombres, mujeres y nivel medio. En cuanto a los factores,se destaca por un alto nivel de Confianza. Además, sube un puesto y logra mayor recordación total en cuanto a 2009.
El tercer puesto del ranking es para 7 Up, la única gaseosa junto a Coca Cola, que logra ubicarse en el top 5. Aumenta 2 posiciones respecto a 2009, y encuentra su mejor performance entre los adultos y el nivel bajo en donde logra un segundo puesto. Encuentra su fortaleza en el...