Teor A Y Problem Tica De Comunicaci N 1

Teoría y problemática de comunicación 1

2)_ términos claves:
Teoría hipodérmica: esta teoría nos dice que cada individuo de la masa es personal y que el mismo puede ser atacado por el “mensaje” deforma directa, toma a la masa como una nueva forma de organización social ya que los individuos que la componen están aislados, atomizados, El aislamiento de cada individuo en la masa anónima es elrequisito de la primera teoría de los medios. Dicho aislamiento no es solo físico y espacial, es también de otro tipo: Blumer dice que los individuos de la masa están expuestos a mensajes, contenidos,acontecimientos que van más allá de la experiencia; que no coinciden con las reglas del grupo.
Sociedad de masas: La masa es todo lo que no se valora a sí mismo, pero que se siente "como todo elmundo", y sin embargo, no se angustia, es más, se siente bien al reconocerse idéntico a los demás. (Según Ortega y Gasset), también podemos decir que las acciones de esta masa sea dominada por una ideaúnica (Simmel). Finalmente las masas carecen de tradiciones, reglas de comportamientos, leadership (líder) y estructura organizativa (Blumer).
El modelo comunicativo: Se lo toma desde la teoría de laacción. El objetivo es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación. El elemento crucial está representado por el estímulo/respuesta, comprende lasunidades externas al sujeto, por lo tanto son elementos de comportamiento, que es la condición primaria o el agente. La descripción de la Soc. de masas contribuyo a acentuar la simplicidad del modeloE/R, de que se trataba de una abstracción analítica, y que la búsqueda de una respuesta al estímulo era básicamente un expediente practico-metodológico, además de la naturaleza compleja del estímulo yla heterogeneidad de la respuesta, por eso hay que tener en cuenta el contexto en el que se produce el estímulo, y las precedentes experiencias que del mismo poseen los sujetos. Los medios de...