Investigacion De Bebidas Gaseosas Nuevas

UNIVERSIDAD SANTA LUCIA



Tema: Investigación de un nuevo producto al Mercado

Producto: “Fanta Verde”

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Curso: Estadística Aplicada al Mercadeo

Profesor: Keylor Obando S.

Alumnos: José Céspedes J

Paola Céspedes M

Christopher Sanchez C







Año: 2012



Introducción

Cuando pensamos en bebidas gaseosas se nos vienen a la mente grandes empresas anivel mundial como Coca Cola y Pepsi , este es un mercado donde la innovación y una cartera nueva de productos juega un papel muy importante es por este motivo que realizaremos un estudio de mercado tomando en cuenta uno de los aspectos más importantes a la hora de lanzar un producto nuevo al mercado los clientes ya que estos nos pueden dar una proyección en cuanto al producto si será o noaceptado , cuál será el mercado meta entre otras variables que dependerán de las respuestas de la gente.



Objetivo general



Conocer la viabilidad y aceptación de la Fanta verde como producto regular en Costa Rica y para un segmento determinado.



Objetivos específicos



Detectar la reacción visual o psicológica en cuanto las características del producto (color).

Determinar elrango de edad para la aceptación del producto en un país como Costa Rica.

Obtener información sobre productos similares a nivel de la competencia.

Analizar el factor económico investigando su aceptación en sus distintas presentaciones.

Mejorar la identificación del producto ante los competidores.

Incrementar el número de compras por impulso.















VariablesAceptación del producto en un mercado como CR.

Reacción del consumidor en cuanto a características del producto Color.

Mercado meta (edad).

Reacción de cara a la competencia.

Nivel económico para viabilidad del producto.

Sexo.

Preferencias de la gente ante las bebidas gaseosas.

Aceptación del segmento light.





Investigación

Se hace una investigación de mercadopara conocer la aprobación de un nuevo producto, es este caso la “Fanta Verde”.

Se confecciona una encuesta para entrevistar a una muestra de la población y conocer sus respuestas, esta muestra es dirigida a un segmento juvenil de los 12 a los 30 años en poblaciones cercanas a la capital, como lo es Alajuela centro, Poás, carrillos, Tacares, Escazú, Pavas, San Rafael de Alajuela, etc.

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Encuesta “Fanta Verde “

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|  |  |  |  |  |  |
|  |SI ________________ NO _________________ |  |  |  |
|  |2) ¿Qué tan a menudo toma refrescos gaseosos? |  |  |  |  |
|  |Diario _____________ Ocasional________________ Casi nunca ___________ Nunca___________|
|  |  |  |  |  |
|  |En las comidas _________________ A cualquier hora _________________ |  |
|  |Cuando se le antoja__________________ Otros _____________________________ |  |
|  |4) ¿Qué es lo que más le gusta de este refresco? |  |  |  |  |
|  |El Sabor __________________ El Gas ___________________...