Investigacion De El Sector Cosmetico
Páginas: 9 (2053 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2011
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA
Centro de Gestión de Mercados, Logística y
Tecnologías de la Información
Ana Mercedes Duran
Angélica Paola Pérez Velásquez
Segmentación del mercado
TGO # 34
Bogotá D. C., 07 de Junio de 2011
TRABAJO INDIVIDUAL
1. Nombre del proyecto
2. Presentación del proyecto
3. Justificación de proyecto
4. Ensayo sobresegmentación y variables
5. Realizar un mapa conceptual sobre segmentación y variables
6. Defina 4 segmentos del mercado para su proyecto y especifique sus variables (demográficas, geográficas, Psicográficas y comportamentales)
7. Defina el mercado objetivo del proyecto y explique
8. Requisitos del mercado objetivo
* Medible
* Accesible
* Sostenible
* Defensible9. Estrategias de cobertura del mercado
* Diferenciada
* Indiferenciada
* Concéntrica
10. Estrategias de posicionamiento
11. Bibliografía
1. Nombre del proyecto :
BRANDING
2. Presentación del proyecto
Nuestra idea consiste en brindar asesoria profesional a las PYMES del sector cosmético de Bogotá en la generación de estrategias de construcción demarca, las cuales les permitan a las pymes posicionarse en la mente del consumidor.
3. Justificación del proyecto
Basados en una investigación realizada en el 2009 las ventas de las principales 20 empresas de cosméticos en Colombia fueron de US $2.682 millones.
Además de esto este es un sector que actualmente se encuentra en constante crecimiento debido a la oferta y la demanda quepresentan sus consumidores, puesto que la mayoría de las mujeres se han vuelto bastante activas.
El espectador dio a conocer en uno de sus artículos que el 80% de las empresas del sector de cosméticos son pymes las cuales carecen de estrategias claras de desarrollo y construcción de marca y que esto les está impidiendo posicionarse en el mercado.
También se sabe que el nivel de exportación quepresenta en este momento el sector cosmético es bastante alto y que constantemente está en aumento.
4. Ensayo sobre segmentación y variables
“La importancia de la segmentación y como hacer una segmentación adecuada”
La segmentación del mercado es un proceso a cargo del área de mercadeo que consiste en dividir un mercado en grupos más pequeños, conformados por personas que presentennecesidades y características similares.
La segmentación es un proceso de suma importancia para toda empresa, ya sea de servicios o productos, puesto que mediante la segmentación del mercado es que se puede llegar a conocer y determinar el tipo de clientes que se adecuaran a las fortalezas de la empresa y a los cuales la empresa puede ofrecer valores superiores satisfaciendo sus necesidades.Además de esto, es de suma importancia segmentar el mercado ya que esto permite conocer el tipo de clientes al cual deben ir enfocadas las estrategias de marketing de la empresa.
La necesidad de segmentar un mercado surge a partir de la necesidad de encontrar un mercado objetivo con el fin de satisfacer las necesidades de este segmento y tener una mayor oportunidad en el mercado.
Según_______________________________ para segmentar un mercado se pueden utilizar los siguientes métodos y fuentes:
* Fuentes primarias: investigaciones internas por parte del área de mercadeo e la empresa o investigaciones externas de la empresa como implementación de consultoras e instituciones públicas entre otras.
* Fuentes secundarias: basados en estudios o investigaciones realizadasanteriormente
* Intuición empírica
* Expertos en segmentación
Además de esto, para segmentar el mercado se deben tener en cuenta las variables o características más relevantes a la hora de determinar el mercado objetivo de una empresa.
Entre estos se encuentran:
* Variable geográfica: en base a la ubicación del segmento, ya sea su país, región, ciudad, departamento o localidad...
Centro de Gestión de Mercados, Logística y
Tecnologías de la Información
Ana Mercedes Duran
Angélica Paola Pérez Velásquez
Segmentación del mercado
TGO # 34
Bogotá D. C., 07 de Junio de 2011
TRABAJO INDIVIDUAL
1. Nombre del proyecto
2. Presentación del proyecto
3. Justificación de proyecto
4. Ensayo sobresegmentación y variables
5. Realizar un mapa conceptual sobre segmentación y variables
6. Defina 4 segmentos del mercado para su proyecto y especifique sus variables (demográficas, geográficas, Psicográficas y comportamentales)
7. Defina el mercado objetivo del proyecto y explique
8. Requisitos del mercado objetivo
* Medible
* Accesible
* Sostenible
* Defensible9. Estrategias de cobertura del mercado
* Diferenciada
* Indiferenciada
* Concéntrica
10. Estrategias de posicionamiento
11. Bibliografía
1. Nombre del proyecto :
BRANDING
2. Presentación del proyecto
Nuestra idea consiste en brindar asesoria profesional a las PYMES del sector cosmético de Bogotá en la generación de estrategias de construcción demarca, las cuales les permitan a las pymes posicionarse en la mente del consumidor.
3. Justificación del proyecto
Basados en una investigación realizada en el 2009 las ventas de las principales 20 empresas de cosméticos en Colombia fueron de US $2.682 millones.
Además de esto este es un sector que actualmente se encuentra en constante crecimiento debido a la oferta y la demanda quepresentan sus consumidores, puesto que la mayoría de las mujeres se han vuelto bastante activas.
El espectador dio a conocer en uno de sus artículos que el 80% de las empresas del sector de cosméticos son pymes las cuales carecen de estrategias claras de desarrollo y construcción de marca y que esto les está impidiendo posicionarse en el mercado.
También se sabe que el nivel de exportación quepresenta en este momento el sector cosmético es bastante alto y que constantemente está en aumento.
4. Ensayo sobre segmentación y variables
“La importancia de la segmentación y como hacer una segmentación adecuada”
La segmentación del mercado es un proceso a cargo del área de mercadeo que consiste en dividir un mercado en grupos más pequeños, conformados por personas que presentennecesidades y características similares.
La segmentación es un proceso de suma importancia para toda empresa, ya sea de servicios o productos, puesto que mediante la segmentación del mercado es que se puede llegar a conocer y determinar el tipo de clientes que se adecuaran a las fortalezas de la empresa y a los cuales la empresa puede ofrecer valores superiores satisfaciendo sus necesidades.Además de esto, es de suma importancia segmentar el mercado ya que esto permite conocer el tipo de clientes al cual deben ir enfocadas las estrategias de marketing de la empresa.
La necesidad de segmentar un mercado surge a partir de la necesidad de encontrar un mercado objetivo con el fin de satisfacer las necesidades de este segmento y tener una mayor oportunidad en el mercado.
Según_______________________________ para segmentar un mercado se pueden utilizar los siguientes métodos y fuentes:
* Fuentes primarias: investigaciones internas por parte del área de mercadeo e la empresa o investigaciones externas de la empresa como implementación de consultoras e instituciones públicas entre otras.
* Fuentes secundarias: basados en estudios o investigaciones realizadasanteriormente
* Intuición empírica
* Expertos en segmentación
Además de esto, para segmentar el mercado se deben tener en cuenta las variables o características más relevantes a la hora de determinar el mercado objetivo de una empresa.
Entre estos se encuentran:
* Variable geográfica: en base a la ubicación del segmento, ya sea su país, región, ciudad, departamento o localidad...
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