Investigacion de marketing
Páginas: 19 (4537 palabras)
Publicado: 8 de octubre de 2009
CUALES SON LOS PASOS EN EL PROCESO DE INVESTIGACION DE MARKETING?
R= Fases de la comercialización proceso de investigación
Paso 1: Definición del Problema
El primer paso en cualquier proyecto de investigación de marketing consiste en definir el problema. Al definir el problema, el investigador debe tener en cuenta el propósito del estudio, la información de antecedentes pertinente, ¿quéinformación es necesaria, y la forma en que se utilizarán en la toma de decisiones. Definición del problema implica la discusión con los encargados de adoptar decisiones, las entrevistas con expertos de la industria, el análisis de datos secundarios, y, quizás, algunos de investigación cualitativa, tales como grupos de enfoque.
Paso 2: Desarrollo de un enfoque del problema
Desarrollo de unenfoque del problema incluye la formulación de un objetivo o marco teórico, modelos analíticos, preguntas de investigación, hipótesis, y la identificación de las características o factores que pueden influir en el diseño de la investigación.
Paso 3: Formulación de Investigación Diseño
Un diseño de investigación es un marco o modelo para llevar a cabo el proyecto de investigación demarketing. Detalla los procedimientos necesarios para obtener la información requerida, y su propósito es diseñar un estudio que pondrá a prueba la hipótesis de interés, determinar las posibles respuestas a las preguntas de investigación, y proporcionar la información necesaria para la toma de decisiones.
Paso 4: Trabajo de Campo o de recopilación de datos
La recopilación de datos implica un campo defuerza o de personal que opera tanto en el terreno, como en el caso de las entrevistas personales (en el hogar, centro de intersección, con ayuda de computadora o entrevistas personales), de una oficina por teléfono (teléfono o telefónica asistida por ordenador entrevistas), o por email (correo electrónico y correo tradicional panel de encuestas de hogares con prerecruited). Selección, formación,supervisión y evaluación de la fuerza de campo ayuda a minimizar los errores de recopilación de datos.
Paso 5: Preparación y Análisis de Datos
Preparación de datos incluye la edición, la codificación, la transcripción y la verificación de los datos. Cada cuestionario u observación es la forma de inspección, o editado, y, en caso necesario, corregir. Número o la letra del código asignadopara representar a cada respuesta a cada pregunta en el cuestionario. Los datos de los cuestionarios se transcriben los principales perforado o en cinta magnética, discos o de entrada o directamente en el ordenador.
Paso 6: Informe de Preparación y Presentación
Todo el proyecto debe ser documentada en un informe escrito que se ocupa de las cuestiones de investigación identificadas, se describe elenfoque, el diseño de la investigación, recopilación de datos, análisis de datos y procedimientos adoptados, y presenta los resultados y las principales conclusiones.
1) ¿POR QUÉ DE COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL DE INVESTIGACIÓN ACTUAL PRESENTA UN ENORME DESAFIO PARA LOS NEGOCIOS?
R= La decisión de ir internacional debería servir de catalizador para examinar realmente la posición de laempresa en el mercado interno. Given the significant resource commitment that is required experience has confirmed the non negotiable requirements for international expansion are: Dado el importante compromiso de recursos que se requiere la experiencia ha confirmado los requisitos no negociables para la expansión internacional son:
1- Strong cash flows and profitability 1 - Fuerza los flujos decaja y rentabilidad
2- The ability to remove a key senior management person from head office 2 - La capacidad para eliminar una persona clave de la administración superior de la cabeza de oficina
3- Domestic market strength 3 - la fortaleza del mercado doméstico
Sadly, the above are usually underestimated and take a back seat when the emotions of going international become entrenched....
R= Fases de la comercialización proceso de investigación
Paso 1: Definición del Problema
El primer paso en cualquier proyecto de investigación de marketing consiste en definir el problema. Al definir el problema, el investigador debe tener en cuenta el propósito del estudio, la información de antecedentes pertinente, ¿quéinformación es necesaria, y la forma en que se utilizarán en la toma de decisiones. Definición del problema implica la discusión con los encargados de adoptar decisiones, las entrevistas con expertos de la industria, el análisis de datos secundarios, y, quizás, algunos de investigación cualitativa, tales como grupos de enfoque.
Paso 2: Desarrollo de un enfoque del problema
Desarrollo de unenfoque del problema incluye la formulación de un objetivo o marco teórico, modelos analíticos, preguntas de investigación, hipótesis, y la identificación de las características o factores que pueden influir en el diseño de la investigación.
Paso 3: Formulación de Investigación Diseño
Un diseño de investigación es un marco o modelo para llevar a cabo el proyecto de investigación demarketing. Detalla los procedimientos necesarios para obtener la información requerida, y su propósito es diseñar un estudio que pondrá a prueba la hipótesis de interés, determinar las posibles respuestas a las preguntas de investigación, y proporcionar la información necesaria para la toma de decisiones.
Paso 4: Trabajo de Campo o de recopilación de datos
La recopilación de datos implica un campo defuerza o de personal que opera tanto en el terreno, como en el caso de las entrevistas personales (en el hogar, centro de intersección, con ayuda de computadora o entrevistas personales), de una oficina por teléfono (teléfono o telefónica asistida por ordenador entrevistas), o por email (correo electrónico y correo tradicional panel de encuestas de hogares con prerecruited). Selección, formación,supervisión y evaluación de la fuerza de campo ayuda a minimizar los errores de recopilación de datos.
Paso 5: Preparación y Análisis de Datos
Preparación de datos incluye la edición, la codificación, la transcripción y la verificación de los datos. Cada cuestionario u observación es la forma de inspección, o editado, y, en caso necesario, corregir. Número o la letra del código asignadopara representar a cada respuesta a cada pregunta en el cuestionario. Los datos de los cuestionarios se transcriben los principales perforado o en cinta magnética, discos o de entrada o directamente en el ordenador.
Paso 6: Informe de Preparación y Presentación
Todo el proyecto debe ser documentada en un informe escrito que se ocupa de las cuestiones de investigación identificadas, se describe elenfoque, el diseño de la investigación, recopilación de datos, análisis de datos y procedimientos adoptados, y presenta los resultados y las principales conclusiones.
1) ¿POR QUÉ DE COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL DE INVESTIGACIÓN ACTUAL PRESENTA UN ENORME DESAFIO PARA LOS NEGOCIOS?
R= La decisión de ir internacional debería servir de catalizador para examinar realmente la posición de laempresa en el mercado interno. Given the significant resource commitment that is required experience has confirmed the non negotiable requirements for international expansion are: Dado el importante compromiso de recursos que se requiere la experiencia ha confirmado los requisitos no negociables para la expansión internacional son:
1- Strong cash flows and profitability 1 - Fuerza los flujos decaja y rentabilidad
2- The ability to remove a key senior management person from head office 2 - La capacidad para eliminar una persona clave de la administración superior de la cabeza de oficina
3- Domestic market strength 3 - la fortaleza del mercado doméstico
Sadly, the above are usually underestimated and take a back seat when the emotions of going international become entrenched....
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