Investigacion de masas

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usos y gratificaciones

1. Indica las premisas sobre las que se sostiene la perspectiva teórica de los “Usos yGratificaciones”Las premisas sobre las que se sostiene la perspectiva teórica de los«usos y gratificaciones» en la actualidad, se basan en las siguientes reflexiones: A) La conducta comunicativa, más allá de la selección u utilización de los media, posee intenciones y motivaciones porparte de la gente. Este proceso nace de la mayor o menor participación activa del público. Se revela así un comportamiento funcional que posee consecuencias tanto para la sociedad como para losmedios. B) La utilización de los medios por parte de la sociedad, puede ser una respuesta a sus necesidades básicas aunque también podría satisfacer los intereses o dilemas personas y la obtención deinformación en su más amplio espectro. De lo anterior se deduce que, el público, en lugar de dejarse utilizar por los media, efectúa su propia selección para satisfacer sus necesidades o voluntades. C) Sonun conjunto de factores sociales y psicológicos los que actúan de mediadores entre la conducta de comunicativa. Esos factores nacen de las predisposiciones la interacción y el entorno, modelan lasexpectativas que se tienen de los mass media. El comportamiento que resulta de esos factores condiciona la respuesta a ese mensaje que tiene que pasar por medio de un filtro de circunstancias personaleso psicológicas. D) Los medios de comunicación, compiten con otras formas de comunicación para seleccionar, atender y utilizar de modo gratificante las necesidades y deseos del público. Existe unarelación entre el proceso comunicativo masivo y el interpersonal. El grado de satisfacción aportado por los media para satisfacer dichos motivos o deseos varía en cada individuo y según seas lascircunstancias sociales y psicológicas. E) Es la iniciativa personal la que ejerce una mediación tanto en los patrones como en las consecuencias de uso mediático, pero no siempre es así, y los medios pueden...
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