INVESTIGACION DE MERCADO DE ROPA DEPORTIVA

1. INTRODUCCION
Desde los años ochenta, se ha visto como las marcas deportivas han modificado su lenguaje frente a los jóvenes de forma contundente. No obstante, es importante mencionar que a los jóvenes les gusta aportarle experiencia a las cosas, transformándose en términos definitivos para las marcas.
Igualmente hoy en día encontramos que son los jóvenes universitarios vistensiempre de forma muy deportiva e informal, aunque poseen ropa formal para ocasiones especiales. En particular estos jóvenes universitarios son los que conforman el nicho de mercado más importante, debido a que durante esta etapa de su vida viven con sus padres, suelen tener un trabajo a tiempo parcial y tienden a gastar dinero principalmente en productos de grandes marcasque acogen la moda, el ocio y nuevas tecnologías.
El fenómeno de las marcas en relación con las prendas de ropa deportiva está tomando mucha fuerza en la sociedad del consumo actual, invitando a un consumo desmedido guiado por la exhibición de marcas deportivas y muy bien conducido por la publicidad en los distintos medios de comunicación de masa.
Tras su larga trayectoria en el ámbito deportivo,Luque afirmó que Bolivia es un país con grandes deportistas. Sin embargo, aseguró que falta un sistema de fomento en el deporte que motive a los jóvenes.
“Incentivar no es decirles que entrenen y ya, sino también es entregarles recursos para que puedan practicar profesionalmente”, comentó.
“Los grandes atletas no son producto de una casualidad, sino de una formación y preparación de vida”,reflexionó con firmeza en el rostro.
En los últimos años los jóvenes de la ciudad de Cochabamba han ido tomando más conciencia por las actividades deportivas gracias a la motivación de las autoridades y el ministerio de deportes provocando un aumento en la demanda de ropa deportiva.
El propósito de esta investigación es poder conocer las determinantes que los jóvenes tienen para adquirir unadeterminada marca de ropa deportiva.




2. PROBLEMA
2.1. Antecedentes
La ropa básicamente ha sido concebida con un medio para clasificar socialmente a las personas según Daniel roche, en el país del siglo XVIII comparando los ropajes se podía distinguir quienes vivían en las ciudades y quienes lo hacían en las zonas rurales.
La historia de la indumentaria de ropa deportiva reúne tres elementosindispensables que convergen entre sí, el hombre los objetos y las significaciones dadas a estos últimos por los primeros y que al analizarlos permite observar los gustos estéticos y los patrones más visibles de las transformaciones sociales políticas económicas y culturales de la ropa atreves de las épocas.
2.2. Enfoque del problema
Conocer las variables que influyen en la preferencia de losjóvenes a la hora de elegir una marca de ropa deportiva.

3. OBJETIVOS
3.1. Objetivo General
Determinar las variables que influyen en la preferencia de los jóvenes estudiantes a la hora de elegir una marca de ropa deportiva en cercado Cochabamba.
3.2. Objetivos específicos
Identificar aquellas variables que determinan las preferencias de los jóvenes al momento de adquirir una marca de ropa deportivaDeterminar el promedio de gasto que la población está dispuesta a pagar por la ropa deportiva
Comparar según genero el porcentaje de jóvenes que usa ropa deportiva.
Identificar el lugar más frecuente de ropa deportiva.





4. MARCO TEORICO

4.1. Marketing
Es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtiene lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer eintercambiar productos de valor con sus iguales
4.2. Investigación de mercado
Es la función que conecta al consumidor, cliente y al público con el vendedor mediante la información la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y los problemas del marketing, para generar, perfeccionar y evaluar las actividades del marketing para poder mejorar su comprensión como un proceso.
Es la...