investigacion de mercado via uno



Investigación de Mercado







Integrantes: Constanza Becerra
Paulina Bustos
Stephany Gutiérrez
Francisca Vargas
Madelaine Zamorano
Profesor: Carlos Gallardo
Fecha de entrega: 26 de noviembr

Índice


Introducción.……………………………………………………………………………..…………………….……3
Introducción a la investigación de mercado y descripción de la empresa……………..4
Descripción de la situación actualde la empresa…………………………………………….……5
Análisis FODA de la empresa………………………………………………………….………………….....6
Definir problemas a resolver e investigar…………….……………………………………………….7
Diseño de la inv. de mercado: deslindar el mercado……………………………………..….….8
Seleccionar muestra aleatoria de la población objetiva……………………….…………….…9
Trabajo de campo: visitas e inv. en terreno…………………………………………………...10-11Recopilación de datos primarios y secundarios…………………….….………….…………12-13
Compilación y clasificación de datos………………………………………………………………14-18
Análisis de datos e inferencias estadísticas…………………………………………………….19-32
Conclusiones y recomendaciones para la solución…………………………………………33-34
Evaluación de beneficio/costo……………………………………………………………………………..35
Conclusión……………………………………………………………………………………………………………36Anexo(encuestas)…………………………………………………………………………………………………37


















Introducción

A través de este informe se dará a conocer la investigación de mercado realizada a la empresa de calzado femenino Via Uno que se encuentra ubicada en Portal Rancagua, en donde el principal objetivo de esta es reconocer el o los problemas existentes dentro de la organización.

Los datos primarios ysecundarios que nos ayudaran a dar solución a el/los problemas se recopilaran a través de una encuesta de 14 preguntas que se tomara a una muestra de 100 mujeres de Rancagua.

Además en el informe se presentaran los resultados de las encuestas a partir de estadígrafos de los cuales se podrá inferir la información necesaria para concluir con la investigación idealmente sin errores.Introducción a la investigación de Mercado y descripción de la empresa

Hoy en día, las empresas intentan comercializar sus productos frente a una competencia que cada vez crece más, y llegar a un mercado cambiante en cuando a necesidades y gustos.
Es, debido a esos factores que una Investigación de Mercado ayuda a conocer a sus clientes, ya sean potenciales o reales, paraque así, con una buena segmentación se puedan enfocar los esfuerzos económicos y humanos correctamente y sea más fácil satisfacer las necesidades de ese grupo con nuevas necesidades diarias.
Como bien sabemos con el paso de los años las mujeres han ganado más libertad e independencia es por ello que buscan siempre lo mejor a la hora de vestir y calzar y es ahí donde Vía Uno llega.
En elpresente informe se dará a conocer la Investigación de Mercado realizada a la Empresa Vía Uno. Esta Empresa Multinacional es de origen Brasileño y se dedica a la venta de zapatos y accesorios de alta calidad. Abrió sus puertas en 1991, en la ciudad de Novo Hamburgo, estado de Río Grande do Sul, y fue con la marca Vía Uno que dio sus primeros pasos, transformándose en un ejemplo de emprendimiento. Hoy,sus productos se venden en más de 100 países, en los cinco continentes y posee tiendas en 21 países. Actualmente cuenta con más de 270 tiendas, estando 158 de ellas en Brasil y 112 en el extranjero, de las cuales 19 se encuentran en Chile y 1 de ellas está presente en la ciudad de Rancagua, específicamente en “Portal Rancagua” siendo Administrada desde sus Inicios por Don Jorge Rogel.Descripción de la situación actual de la Empresa

Actualmente, la empresa factura 16 millones de pesos mensuales como promedio, cuenta con 4 trabajadores y 2 jefes de caja. La tienda posee una meta de ventas de 23 millones de pesos.

Para mantener el estándar de calidad internacional y la innovación como una marca constante en sus productos, Via Uno S.A. trabaja con lo que hay de mejor en...