Investigacion de Mercado

Capítulo 3. Diseño de la Investigación

Es el corazón y el alma de un proyecto de investigación de mercados. Da una idea general de forma en que se realizará el proyecto de investigación y orienta la recopilación y el análisis de los datos, así como la preparación del informe.

Definición
Detalla los procedimientos que se necesita para en para obtener información requerida para laestructurar y/o resolver problemas de investigación de mercados. Establece bases para realizar un proyecto

Diseño de la Investigación: Clasificación
Investigación Exploratoria proporciona información y comprensión del problema que enfrenta el investigador. Este tipo de investigación se aplica en casos donde es necesario definir el problema con mayor precisión, identificar los cursos de acciónpertinentes y obtener información adicional antes de desarrolla que enfoque. Proceso de investigación flexible y no estructurado. La muestra es pequeña y no representativa.
La información debe ser verificable o cuantificable para que vaya seguida de la investigación concluyente.
Investigación concluyente prueba hipótesis específicas y examina relaciones particulares. Es más formal y mas estructurada quela exploratoria. Muestras representativas grandes y los datos son cuatitativos. Los hallazgos se usan como información para la toma de decisiones.


Investigación Exploratoria
Puede usarse para cualquiera de los siguientes propósitos:
Formular un problema o definirlo con mayor precisión
Identificar cursos alternativos de acción
Desarrollar hipótesis
Obtener ideas para obtener un enfoquedel problema.
Establecer prioridades para la investigación posterior.

Investigación descriptiva
Puede usarse por las siguientes razones:
Describir las características de grupos pertinentes, como consumidores, vendedores, organizaciones o áreas del mercado.
Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta.
Determinar la percepción de lascaracterísticas de productos.
Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas.
Hacer predicciones específicas.

Diseños transversales es el diseño descriptivo de mayor uso en la investigación de mercados. Implica obtener una sola vez información de una muestra dada.
Diseños transversales simples.- se extrae una única muestra de encuestados de la población meta y se obtieneinformación de esta muestra una sola vez.
Diseño transversales múltiples.- se cuenta con dos o más muestras de encuestados y se obtiene una sola vez información de cada muestra. Permiten comparaciones en conjunto, pero no a nivel de encuestado individual

Estudios Longitudinales
En los diseños longitudinales, una muestra (o muestras) fija (s) de elementos de la población se somete a medicionesrepetidas de las mismas variables. La diferencia con la transversal es en el hecho de que la muestra o muestras son las mismas a lo largo del tiempo. En otras personas a lo largo del tiempo se estudia a las mismas personas usando las mismas variables

Elaboración del presupuesto y calendario del proyecto
Herramientas administrativas necesarias para ayudar a asegurar que el proyecto de investigaciónde mercados se complete con los recursos disponibles.
Método de ruta critica.- cosiste en dividir un proyecto de investigación en las actividades componentes, determinar la secuencia de esos componentes y el tiempo que requerirá cada actividad.
Técnica de evaluación y revisión del programa.- un método más complejo de ruta crítica que da cuenta de la incertidumbre en los tiempo para cumplir elproyecto.
Propuesta de Investigación de mercados
Una vez que se formula el diseño de la investigación y que se realizan el presupuesto y la planeación del proyecto debe tenerse por escrito la propuesta de investigación. Describe el problema de investigación, el enfoque, el diseño de investigación las técnicas de recopilación y análisis de datos, y las formas de presentar el informe. Contiene...