Investigacion De Mercado

Marketing global
Se refiere a la comercialización total y promoción de una marca en el mundo entero con la misma política. Se opone a la comercialización local

Marketing dirigido a objetivos,Etapas del – Target Marketing Steps. Contiene tres pasos: La segmentación del mercado en la que se analizan las variables existentes y se identifican los segmentos existentes, el marketing dirigido aobjetivos, donde se analizan los distintos segmentos y el posicionamiento donde la compañía particulariza su mensaje promocional.
Marketing dirigido a objetos – Target Marketing. Se siguen ciertascompañías y se divide el mercado en distintas partes según sus características. El esfuerzo promocional se individualiza en cantidad y contenido.

2- EL ENTORNO ECONÓMICO DE LA MERCADOTECNIAINTERNACIONAL

Todo proceso de planificación de mercadeo internacional debe realizar un análisisdel entorno económico, para estimar las características de los mercados en función de identificar su potencial,al respecto CzinKota (2008), expresa lo siguiente; para evaluar el entorno de un mercado extranjero se debe evaluar las variables que se relacionan con el tamaño y el potencial del mercado.
En estesentido, cada organización en función de sus objetivos de mercadeo, debe organizar y estructurar el tipo de clasificación que realizará de los mercados, dependiendo de las variables tomadas en cuentapara dicha evaluación. Estas variables deben ser escogidas con criterios adecuados para acercarlas a las necesidades del producto también deben ser interrelacionadas con su capacidad para ofrecerinformación acerca de las características económicas de los consumidores integrantes de dicho mercado.
Las variables para describir el entorno económico de un mercado según Czinkota (2008) son: lasrelativas a la población, con sus diferentes características, la infraestructura, las características geográficas del entorno y la participación extranjera en la economía. La información sobre estas...