Investigacion De Mercado

WhatisQualitativesResearch?

Investigación cualitativa es un término general que necesita discusión porque no se utiliza de forma coherente El término cualitativo, naturalmente, implica no cuantitativo, como si la enumeración y cálculo fueron prohibidas, pero a pesar de este nombre y ocasional polémica sobre este asunto, investigación cualitativa no se opone a investigación cuantitativa y no selleva a cabo sin relación con las cantidades.

En el capítulo sobre el diseño del estudio, denominado “Hombres en blanco”, Howard Becker y sus colaboradores contrastan los métodos cualitativos que utilizan, con técnicas convencionales de análisis que dependen de los datos recopilados, de manera estandarizada para la comparación sistemática y pruebas estadísticas.

Comparando Enfoques:Cuando la investigación se hace un problema de cuantitativa versus cualitativa, trabajadores que enfatizan los enfoques cuantitativos a menudo derogan otros métodos como No-Científico, para lo cual respuestas defensivas está hechas, como se muestra en este ejemplo.

Es evidente que existen muchos enfoques para obtener información y comprensión. El tipo de aprendizaje que cada uno proporciona puedeser diferente pero encajan para que al utilizar ambos enfoques daría un resultado más completo o más redondeado.

Actualmente el enfoque cualitativo busca no participar en el antagonismo que tenía con cuantitativo. Hay que comparar y contrastar ambos enfoques. Robert Weisendistingue entre los enfoques analíticos y holísticos (o cualitativos), los siguientes puntos:

1) Existen dos enfoques muydiferentes en la tarea de hacer comprensible una situación compleja: uno que puede ser caracterizado como analítica y otro que puede ser caracterizada como Holística. En Investigaciones de Mercado , el analítico que te conduce a una encuesta; la holística te conduce a experimentos, o estudios de pequeñas muestras.
2) En el enfoque analítico, el investigador está dispuesto a ver una situacióncompleja como un conjunto de elementos relacionados. Su tarea es el aislamiento de los elementos, y la identificación de un pequeño número de elementos vinculados. (Muy importante la identificación de los elementos importantes que se relacionan).

Ejemplo: Se concluyó que abrir una cuenta de banco influyen dos variables totalmente distintas como Conveniencia (Tasas, Interes, Etc) y el lugar deresidencia (Ver si está ese banco en específico cerca de tu casa). Son elementos distintos, pero el investigador tiene que saber relacionarlos.

3) En el enfoque holístico, el investigador toma una situación compleja, que contiene dentro de sí mismo un sistema de elementos interrelacionados, que constituyen una estructura subyacente. Debe buscar la naturaleza del sistema (de elementos) en lugar dehacerlo concentrándose en particulares, como relacionando variables independientes con dependientes. Debe ver todo como conjunto, y no concentrarse en fenómenos particulares.

4) Ninguno de estos dos enfoques es preliminar al otro. A veces se argumenta que el enfoque holístico es esencialmente exploratorio, hipótesis generación y comprobación de hipótesis preliminar por lo tanto, seríapreliminar al analítico. En la práctica cualquier enfoque puede apoyar al otro, y ninguno es preliminar al otro

5) El estudio cuidadoso de un solo caso es la estrategia más prometedora para la comprensión de comolos elementos se organizan. A pesar de lo anterior hay que tener cuidado al generalizar. (Demasiado enrredado este punto)

6) Existen motivos para generalizar al estudiar un caso. Si losvalores de los elementos esenciales del sistema están dados, a continuación, debe tener como resultado el sistema como un todo; el caso particular sirve parcialmente como un argumento a favor de la teoría y en parte como una ilustración de su aplicación. La generalización es a un nivel teórico, en lugar de hacerlo a un nivel descriptivo; y no hay ninguna sugerencia sobre la frecuencia con la que...