Investigacion De Mercado
Páginas: 13 (3135 palabras)
Publicado: 15 de junio de 2012
ACTIVIDAD No 5
INVESTIGACION DE MERCADO
“MEJORAMIENTO EN LA ALIMENTACION Y NUTRICION EN LAS FAMILIAS ECUATORIANAS”
La investigación de Mercados es la recolección, registro y análisis sistemático de datos acerca del mejoramiento en la alimentación y nutrición en las familias ecuatorianas, su función es relacionar al consumidor, cliente y público con la empresa a través de lainformación, esta información se utilizará para definir oportunidades y problemas de alimentación, para generar, refinar y evaluar las acciones de marketing y para mejorar la comprensión del proceso de comercialización.
Para nuestro producto hemos hecho dos tipos de investigación de mercados:
1) Investigación cualitativa, la cual es el Focus Group.
2) Investigación descriptiva, la cual son lasencuestas.
INVESTIGACION CUALITATIVA DE MERCADOS: FOCUS GROUP
El Focus Group constituye la investigación de mercados cualitativa, es un mecanismo para obtener información al igual que la encuesta, pero de manera más personalizada. Este método trata de obtener datos reales sobre el producto o servicio que se ofrece para saber qué es lo que realmente piensan, sienten y quieren los consumidores desu producto y de esta manera poder satisfacerlos.
Con el FOCUS GROUP descubrimos aspectos tan simples pero tan importantes a la vez, como qué es lo que más les gusta del producto, qué no les gusta, qué les gustaría que tenga, por qué lo prefieren ante otros productos o por qué no lo comprarían.
Con esta información podremos saber si los objetivos que busca la empresa están siendo captadoscorrectamente por los consumidores, o si existen aspectos importantes que no se hayan descubierto para satisfacerlos completamente.
Para realizar un Focus Group se reúne un grupo de personas expertas en el tema y se les hace preguntas sobre el producto que están consumiendo para saber qué piensan sobre el mismo. De
esta manera se obtiene mucha información porque obtenemos opiniones diversas yreales de los consumidores, estas opiniones pueden ser positivas o negativas, pero éstos son los datos que nos
ayudan a mejorar el producto que ofrecemos.
En este caso de un total de 10 personas fueron escogidos 8 participantes entre los cuales 4 fueron hombres y 4 mujeres.
El focus group fue realizado en la ciudad de Quito, el día Sábado 18 de Febrero del 2012 a las tres de la tarde, el lugarelegido para esta investigación fue el ”Biblioteca de la Casa de la Cultura” ubicado en el sector de las focas 12 de Octubre y Patria. Elegimos este lugar por encontrarse en un lugar céntrico. El grupo consistió de doce personas escogidas al azar dentro del límite de nuestro target, estas personas no tenían ningún tipo de relación entre ellos, esto hace que existan mejores resultados.
Realizamospreguntas mas profundas acerca de la investigación de establecer comparaciones entre todas las frutas e intentando descubrir cuál es el atributo común que no posee su consumo en la actualidad y cual es el que debería poseer.
Al final del focus group se les brindó a los asistentes un refrigerio y un obsequio por haber colaborado con sus opiniones.
Objetivo
Determinar cual sería el consumoy preferencia de frutas en las familias en la ciudad de quito, suministrando información sobre la preferencias, creencias, actitudes y percepciones de los consumidores de frutas.
Conclusión de la Investigación de Mercados: Cualitativa
Al iniciar la reunión se les explicó a los asistentes el motivo por el cual los habíamos citado en ese lugar, y la importancia de sus opiniones para nuestrainvestigación.
Todos estuvieron de acuerdo con que el consumo y preferencias de las frutas es beneficioso para la salud de los ecuatorianos.
Ninguna de las personas del grupo focal había escuchado anteriormente sobre la importancia y ubicación de las frutas en la pirámide alimenticia.
El primero fue las preferencias al consumir las frutas y sus beneficios a nuestro sistema digestivo...
INVESTIGACION DE MERCADO
“MEJORAMIENTO EN LA ALIMENTACION Y NUTRICION EN LAS FAMILIAS ECUATORIANAS”
La investigación de Mercados es la recolección, registro y análisis sistemático de datos acerca del mejoramiento en la alimentación y nutrición en las familias ecuatorianas, su función es relacionar al consumidor, cliente y público con la empresa a través de lainformación, esta información se utilizará para definir oportunidades y problemas de alimentación, para generar, refinar y evaluar las acciones de marketing y para mejorar la comprensión del proceso de comercialización.
Para nuestro producto hemos hecho dos tipos de investigación de mercados:
1) Investigación cualitativa, la cual es el Focus Group.
2) Investigación descriptiva, la cual son lasencuestas.
INVESTIGACION CUALITATIVA DE MERCADOS: FOCUS GROUP
El Focus Group constituye la investigación de mercados cualitativa, es un mecanismo para obtener información al igual que la encuesta, pero de manera más personalizada. Este método trata de obtener datos reales sobre el producto o servicio que se ofrece para saber qué es lo que realmente piensan, sienten y quieren los consumidores desu producto y de esta manera poder satisfacerlos.
Con el FOCUS GROUP descubrimos aspectos tan simples pero tan importantes a la vez, como qué es lo que más les gusta del producto, qué no les gusta, qué les gustaría que tenga, por qué lo prefieren ante otros productos o por qué no lo comprarían.
Con esta información podremos saber si los objetivos que busca la empresa están siendo captadoscorrectamente por los consumidores, o si existen aspectos importantes que no se hayan descubierto para satisfacerlos completamente.
Para realizar un Focus Group se reúne un grupo de personas expertas en el tema y se les hace preguntas sobre el producto que están consumiendo para saber qué piensan sobre el mismo. De
esta manera se obtiene mucha información porque obtenemos opiniones diversas yreales de los consumidores, estas opiniones pueden ser positivas o negativas, pero éstos son los datos que nos
ayudan a mejorar el producto que ofrecemos.
En este caso de un total de 10 personas fueron escogidos 8 participantes entre los cuales 4 fueron hombres y 4 mujeres.
El focus group fue realizado en la ciudad de Quito, el día Sábado 18 de Febrero del 2012 a las tres de la tarde, el lugarelegido para esta investigación fue el ”Biblioteca de la Casa de la Cultura” ubicado en el sector de las focas 12 de Octubre y Patria. Elegimos este lugar por encontrarse en un lugar céntrico. El grupo consistió de doce personas escogidas al azar dentro del límite de nuestro target, estas personas no tenían ningún tipo de relación entre ellos, esto hace que existan mejores resultados.
Realizamospreguntas mas profundas acerca de la investigación de establecer comparaciones entre todas las frutas e intentando descubrir cuál es el atributo común que no posee su consumo en la actualidad y cual es el que debería poseer.
Al final del focus group se les brindó a los asistentes un refrigerio y un obsequio por haber colaborado con sus opiniones.
Objetivo
Determinar cual sería el consumoy preferencia de frutas en las familias en la ciudad de quito, suministrando información sobre la preferencias, creencias, actitudes y percepciones de los consumidores de frutas.
Conclusión de la Investigación de Mercados: Cualitativa
Al iniciar la reunión se les explicó a los asistentes el motivo por el cual los habíamos citado en ese lugar, y la importancia de sus opiniones para nuestrainvestigación.
Todos estuvieron de acuerdo con que el consumo y preferencias de las frutas es beneficioso para la salud de los ecuatorianos.
Ninguna de las personas del grupo focal había escuchado anteriormente sobre la importancia y ubicación de las frutas en la pirámide alimenticia.
El primero fue las preferencias al consumir las frutas y sus beneficios a nuestro sistema digestivo...
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