Investigacion De Mercado

Investigacion de Mercados

Importancia de la investigacion de mercados

La investigación de mercados es de suma importancia dentro de las organizaciones ya que vincula a esta con su medio ambiente. Involucra la especificación, la recolección, el análisis y la interpretación de la información para asi ayudar a la organizacion a entender su entorno, identificar problemas y oportunidades, ydesarrollar y evaluar el curso de las acciónes de mercadotecnia. Asi mismo permite guiar la comunicación de la organizacion con sus clientes actuales y potenciales, formular campañas de marketing más efectivas a la gente a la cual se quiere llegar, minimizar el riesgo de hacer negocios en mercados ya saturados, dandole oprotunidad de tomar deciciones con base en la investigacion realizada a lacompetencia.
Muestreo

Se define como el proceso por el cual se seleccionan los individuos que formarán una muestra, con el fin de inferir, mediante su estudio, características de toda la población.

Tipos de muestreo

Muestreo Aleatorio: Es la extracción de una muestra de una población finita, en el que el proceso de extracción es tal que garantiza a cada uno de los elementos de lapoblación la misma oportunidad de ser incluidos en dicha muestra.

Muestreo Sistemático: Es aquel en el que se tiene en cuenta algún tipo de parámetro para elegir la muestra, puede integrar un elemento de azar en esta clase de muestreo usando números aleatorios para seleccionar la unidad en la que se debe comenzar

Muestreo Estratificado: Consiste en estratificar (o dividir) en un numero de subpoblaciones o estratos para luego tomar una muestra de cada uno de estos. Ejemplo: para un estudio de opinión, puede resultar interesante estudiar por separado las opiniones de hombres y mujeres pues se estima que, dentro de cada uno de estos grupos, puede haber cierta homogeneidad. Así, si la población está compuesta de un 55% de mujeres y un 45% de hombres, se tomaría una muestra que contengatambién esa misma proporción. Las sub poblaciones la constituirian los hombres y las mujeres

Muestreo por Conglomerados: Consiste en dividir la población total en un numero determinado de subdivisiones relativamente pequeñas, luego se seleccionan al azar algunas de estas,para incluirlas en la muestra general. Ejemplo: en una investigación en la que se trata de conocer el grado desatisfacción laboral los profesores de instituto necesitamos una muestra de 700 sujetos. Ante la dificultad de acceder individualmente a estos sujetos se decide hacer una muestra por conglomerados. Sabiendo que el número de profesores por instituto es aproximadamente de 35, los pasos a seguir serían los siguientes:
Recoger un listado de todos los institutos.
Asignar un número a cada uno de ellos.Elegir por muestreo aleatorio simple o sistemático los 20 institutos (700/35=20) que nos proporcionarán los 700 profesores que necesitamos.

Etapas del proceso de investigacion de mercados
La investigacion de mercados es el proceso a través del cual se recolecta determinada información procedente del mercado con el fin de ser analizada y, en base a dicho análisis, poder tomar decisiones odiseñar estrategias.
A continuacion se presentan cada una de las etapas que componen el proceso de investigacon de mercados:
1. Determinar la necesidad de investigaciónLa primera etapa del proceso de la investigación de mercados consiste en determinar la necesidad de la investigación, es decir, determinar la razón por la cual se hace necesario realizar la investigación.
Generalmente, lanecesidad de realizar una investigación de mercados surge como consecuencia de un problema u oportunidad que se ha presentado.
Si surgiera un problema, podría haber la necesidad de realizar una investigación que permita hallar el motivo y la solución de éste, y si surgiera una oportunidad, podría haber la necesidad de realizar una investigación que permita determinar si realmente se trata de una...