Investigacion De Mercados Internacionales
Páginas: 8 (1846 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2012
INVESTIGACION DE MERCADOS INTERNACIONALES
A través del estudio de mercado se puede confirmar la oportunidad de la elección y tomar decisiones, y si es necesario introducir modificaciones teniendo en cuenta su tipo. También se puede conocer la dimensión del mercado y disponer de una primera estimación de su cifra de ventas que constituye un elemento clave para calcular las perspectivasde rentabilidad de la empresa. Es por ello que para el empresario, la investigación de mercado es un elemento fundamental en el nuevo negocio, pues le facilita la información clave para la planificación de aspectos técnicos y económicos de la empresa. Ante esta situación nos hemos trazado como objetivo plantear los diferentes enfoques sobre la investigación de mercados y su importancia para latoma de decisiones
A través de una Investigación de Mercado, es que podemos analizar el nivel de satisfacción de nuestros consumidores, tomando en cuenta, el precio, el mercado, la comunicación y el producto.
1- INVESTIGACIÓN DE MERCADO
En la investigación de mercado, .existe una serie de pasos que se deben seguir para realizar un trabajo de la mayor calidad. Todo parte desde elsurgimiento de la compra de un bien X, cuya idea puede ser planteada por alguien con potestad para realizar dicha acción.
Figura 1.1- Pasos a seguir para una Investigación de Mercado.
[pic]
1.1- ANALISIS DEL PRODUCTO O SERVICIO
La primera etapa por la que transcurre la investigación es el análisis del producto o servicio. Cuando nos referimos al producto lo hacemos pensandono en la mercancía que se piensa elaborar o sustituir para ofertar a un cliente, pues estaríamos cayendo en un concepto erróneo y antiguo, lo hacemos ubicado en las necesidades de nuestros clientes; es por eso que lo consideramos como todo aquello que pueda satisfacer un deseo o una necesidad.
La investigación del producto o servicio está representada en la figura 1.2, donde aparecen el ciclode vida, su envase, empaque y la marca.
El ciclo de vida de un producto comprende fundamentalmente cuatro etapas principales: introducción en el mercado, crecimiento, madurez y saturación y decadencia.
Introducción en el mercado: Esta fase se caracteriza por un ingente esfuerzo de promoción destinado a que los consumidores adquieran conciencia del producto.
Crecimiento: En esta etapa seproduce la irrupción en el mercado de los competidores que procuran imitar los productos de mayor éxito.
Madurez: En esta etapa la competencia prolifera, salvo que el acceso al mercado se halle limitado por la gran dimensión de las empresas ya implantadas, convirtiéndose la reducción de costos en un objetivo primordial de las empresas.
Figura 1.2- Análisis del Producto o Servicio
[pic]
Saturación y Decadencia: La etapa de saturación y decadencia del mercado se caracteriza por el esfuerzo de las empresas innovadoras de introducir nuevos productos, de modo que sólo los consumidores más leales se resisten a cambiar la marca.
Características: Existen por lo menos dos propiedades relevantes que inciden en el número de características que la empresa puede incorporar a susproductos.
Una de ellas es la magnitud del esfuerzo humano, medida en destreza, carga de trabajo y frecuencia que se precisa para utilizar adecuadamente el producto, y la otra es el interés de los consumidores por las prestaciones de sus artículos favoritos.
En la práctica el número ideal de características que debe tener un producto está en función de la naturaleza del mismo.
Envase: Elenvase de un producto está íntimamente relacionado con la problemática de la marca y es más que una simple caja de cartón con una etiqueta y el nombre del fabricante.
El envase, es en suma, un elemento primordial del proceso de comercialización del producto y, aunque se relaciona primordialmente con la identificación y exposición del mismo y con la elección por parte del consumidor, tampoco...
A través del estudio de mercado se puede confirmar la oportunidad de la elección y tomar decisiones, y si es necesario introducir modificaciones teniendo en cuenta su tipo. También se puede conocer la dimensión del mercado y disponer de una primera estimación de su cifra de ventas que constituye un elemento clave para calcular las perspectivasde rentabilidad de la empresa. Es por ello que para el empresario, la investigación de mercado es un elemento fundamental en el nuevo negocio, pues le facilita la información clave para la planificación de aspectos técnicos y económicos de la empresa. Ante esta situación nos hemos trazado como objetivo plantear los diferentes enfoques sobre la investigación de mercados y su importancia para latoma de decisiones
A través de una Investigación de Mercado, es que podemos analizar el nivel de satisfacción de nuestros consumidores, tomando en cuenta, el precio, el mercado, la comunicación y el producto.
1- INVESTIGACIÓN DE MERCADO
En la investigación de mercado, .existe una serie de pasos que se deben seguir para realizar un trabajo de la mayor calidad. Todo parte desde elsurgimiento de la compra de un bien X, cuya idea puede ser planteada por alguien con potestad para realizar dicha acción.
Figura 1.1- Pasos a seguir para una Investigación de Mercado.
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1.1- ANALISIS DEL PRODUCTO O SERVICIO
La primera etapa por la que transcurre la investigación es el análisis del producto o servicio. Cuando nos referimos al producto lo hacemos pensandono en la mercancía que se piensa elaborar o sustituir para ofertar a un cliente, pues estaríamos cayendo en un concepto erróneo y antiguo, lo hacemos ubicado en las necesidades de nuestros clientes; es por eso que lo consideramos como todo aquello que pueda satisfacer un deseo o una necesidad.
La investigación del producto o servicio está representada en la figura 1.2, donde aparecen el ciclode vida, su envase, empaque y la marca.
El ciclo de vida de un producto comprende fundamentalmente cuatro etapas principales: introducción en el mercado, crecimiento, madurez y saturación y decadencia.
Introducción en el mercado: Esta fase se caracteriza por un ingente esfuerzo de promoción destinado a que los consumidores adquieran conciencia del producto.
Crecimiento: En esta etapa seproduce la irrupción en el mercado de los competidores que procuran imitar los productos de mayor éxito.
Madurez: En esta etapa la competencia prolifera, salvo que el acceso al mercado se halle limitado por la gran dimensión de las empresas ya implantadas, convirtiéndose la reducción de costos en un objetivo primordial de las empresas.
Figura 1.2- Análisis del Producto o Servicio
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Saturación y Decadencia: La etapa de saturación y decadencia del mercado se caracteriza por el esfuerzo de las empresas innovadoras de introducir nuevos productos, de modo que sólo los consumidores más leales se resisten a cambiar la marca.
Características: Existen por lo menos dos propiedades relevantes que inciden en el número de características que la empresa puede incorporar a susproductos.
Una de ellas es la magnitud del esfuerzo humano, medida en destreza, carga de trabajo y frecuencia que se precisa para utilizar adecuadamente el producto, y la otra es el interés de los consumidores por las prestaciones de sus artículos favoritos.
En la práctica el número ideal de características que debe tener un producto está en función de la naturaleza del mismo.
Envase: Elenvase de un producto está íntimamente relacionado con la problemática de la marca y es más que una simple caja de cartón con una etiqueta y el nombre del fabricante.
El envase, es en suma, un elemento primordial del proceso de comercialización del producto y, aunque se relaciona primordialmente con la identificación y exposición del mismo y con la elección por parte del consumidor, tampoco...
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