¿Que es la investigacion de mercados internacional?
Páginas: 5 (1080 palabras)
Publicado: 4 de julio de 2011
¿QUE ES LA INVESTIGACION DE MERCADOS INTERNACIONAL?
Es conveniente hacer una diferenciación entre la investigación de mercados y la investigación del marketing. La primera considera exclusivamente el estudio de nuestros clientes actuales y potenciales, sus hábitos de compra, cuantos y quienes son.
La segunda toma en cuenta todo lo anterior, y además la información relativa a las cuatro Pdel marketing (producto, precio, promoción y plaza).
La investigación de mercados internacional es la recolección sistemática, registro y análisis de datos obtenidos para proveer información útil para la toma de decisiones.
DIFERENCIA ENTRE LA INVESTIGACION DE MARKETING NACIONAL E INTERNACIONAL.
La investigación de marketing internacional y la interna se diferencia entre sus aspectosbásicos:
• Son considerados los efectos del medio ambiente internacional sobre la totalidad de la compañía como una entidad generadora de utilidades.
• Muchos conceptos y procedimientos que constituyen la medula de las decisiones en el mercado interno pueden ser irrelevantes para el marketing internacional.
• La naturaleza etnocentrista del marketing convierte a las diferencias culturales entrelas naciones en un factor significativo. Por lo tanto, la cultura de un mercado interno puede ser considerada y entendida, pero en el mercado internacional aun debe ser investigada profundamente.
¿POR QUE INVESTIGAR?
La información es el elemento clave en la toma de decisiones del marketing. Es fácil reconocer que dentro de un entorno tan vasto como es el medio global, existe una increíblegama de variables que puede provocar el éxito o el fracaso. Por lo tanto, es indispensable entender a la perfección cada una de estas variables Santes de tomar cualquier decisión.
El enfoque mas amplio que involucra la investigación del marketing internacional requiere de todo tipo de información necesaria para realizar negocios en el extranjero, a saber:
Estabilidad Política: Las leyeslaborales, a solidez de las instituciones financieras, todo aquello es crucial para el buen desempeño de cualquier empresa. El entorno político y su estabilidad nos permiten saber cuales son las reglas del juego y cual es la probabilidad de que cambien. El investigador debe analizar con cuidado si el país en cuestión tiene estabilidad política, ya que la seguridad de su inversión depende de estacircunstancia.
Atributos culturales: Las creencias, costumbres, el sentido de la moral y los valores, las tradiciones, la historia y otros aspectos propios de la cultura son fundamentales para entender y atender las necesidades de nuestros consumidores potenciales. Ser sensibles ante las prácticas de negocios de un país extranjero mejora en gran medida la comunicación, reduce el conflicto y provocaun efecto que aumenta el desempeño del proyecto internacional.
LOS SIETE AMBIENTES DE LA INVESTIGACION DE MARKETING
Este marco de trabajo se compone de siete variables que se explicaran a continuación:
a) Ambiente del mercado: Mientras que en Estados Unidos esta disciplina se orienta hacia la satisfacción de las necesidades del mercado, en muchos países la mayoría de las empresas seencuentran todavía enfocada en la producción.
Dentro de la evaluación del ambiente de mercado, por lo general, el investigador considera variables tales como:
• Productos disponibles.
• Políticas de precios.
• Control de los medios por parte del gobierno.
• Actitud del público hacia la publicidad.
• Eficiencia del sistema de producción.
b) Ambiente Gubernamental: El tipo de gobiernotambién deber ser considerado ampliamente, ya que ello tiene una relación directa con la política publica, las agencias regulatorias, los incentivos y castigos a la inversión. Además, es importante indagar en que medida puede el gobierno manipular los mecanismos del mercado e inferir en la formación de una infraestructura industrial.
c) Ambiente Económico: El crecimiento económico medido por...
Es conveniente hacer una diferenciación entre la investigación de mercados y la investigación del marketing. La primera considera exclusivamente el estudio de nuestros clientes actuales y potenciales, sus hábitos de compra, cuantos y quienes son.
La segunda toma en cuenta todo lo anterior, y además la información relativa a las cuatro Pdel marketing (producto, precio, promoción y plaza).
La investigación de mercados internacional es la recolección sistemática, registro y análisis de datos obtenidos para proveer información útil para la toma de decisiones.
DIFERENCIA ENTRE LA INVESTIGACION DE MARKETING NACIONAL E INTERNACIONAL.
La investigación de marketing internacional y la interna se diferencia entre sus aspectosbásicos:
• Son considerados los efectos del medio ambiente internacional sobre la totalidad de la compañía como una entidad generadora de utilidades.
• Muchos conceptos y procedimientos que constituyen la medula de las decisiones en el mercado interno pueden ser irrelevantes para el marketing internacional.
• La naturaleza etnocentrista del marketing convierte a las diferencias culturales entrelas naciones en un factor significativo. Por lo tanto, la cultura de un mercado interno puede ser considerada y entendida, pero en el mercado internacional aun debe ser investigada profundamente.
¿POR QUE INVESTIGAR?
La información es el elemento clave en la toma de decisiones del marketing. Es fácil reconocer que dentro de un entorno tan vasto como es el medio global, existe una increíblegama de variables que puede provocar el éxito o el fracaso. Por lo tanto, es indispensable entender a la perfección cada una de estas variables Santes de tomar cualquier decisión.
El enfoque mas amplio que involucra la investigación del marketing internacional requiere de todo tipo de información necesaria para realizar negocios en el extranjero, a saber:
Estabilidad Política: Las leyeslaborales, a solidez de las instituciones financieras, todo aquello es crucial para el buen desempeño de cualquier empresa. El entorno político y su estabilidad nos permiten saber cuales son las reglas del juego y cual es la probabilidad de que cambien. El investigador debe analizar con cuidado si el país en cuestión tiene estabilidad política, ya que la seguridad de su inversión depende de estacircunstancia.
Atributos culturales: Las creencias, costumbres, el sentido de la moral y los valores, las tradiciones, la historia y otros aspectos propios de la cultura son fundamentales para entender y atender las necesidades de nuestros consumidores potenciales. Ser sensibles ante las prácticas de negocios de un país extranjero mejora en gran medida la comunicación, reduce el conflicto y provocaun efecto que aumenta el desempeño del proyecto internacional.
LOS SIETE AMBIENTES DE LA INVESTIGACION DE MARKETING
Este marco de trabajo se compone de siete variables que se explicaran a continuación:
a) Ambiente del mercado: Mientras que en Estados Unidos esta disciplina se orienta hacia la satisfacción de las necesidades del mercado, en muchos países la mayoría de las empresas seencuentran todavía enfocada en la producción.
Dentro de la evaluación del ambiente de mercado, por lo general, el investigador considera variables tales como:
• Productos disponibles.
• Políticas de precios.
• Control de los medios por parte del gobierno.
• Actitud del público hacia la publicidad.
• Eficiencia del sistema de producción.
b) Ambiente Gubernamental: El tipo de gobiernotambién deber ser considerado ampliamente, ya que ello tiene una relación directa con la política publica, las agencias regulatorias, los incentivos y castigos a la inversión. Además, es importante indagar en que medida puede el gobierno manipular los mecanismos del mercado e inferir en la formación de una infraestructura industrial.
c) Ambiente Económico: El crecimiento económico medido por...
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