Investigacion de mercado internacionales

InvestigacióN De Mercados Internacional - Presentation Transcript
1.Investigación de Mercados Internacional Andrea Velásquez B.
2.
Investigación de mercadotecnia es la recopilación, registro yanálisis de datos con la finalidad de obtener información que oriente a la toma de decisiones relacionadas con la mercadotecnia
3.
La investigación de mercadotecnia internacional tiene la mismafunción pero en un contexto mucho más amplio. La diferencia radica en el alcance de la investigación y en la manera en que ésta se lleva a cabo, más que en la función que cumple en la mercadotecnia de lacompañía.
4.
Cada uno de los países es distinto en menor o mayor grado, por lo tanto se requiere a cada momento de esta herramienta.
5.
El investigador tiene que estudiar no sólo las variables decada mercado relevante del exterior, sino además las variables internacionales que puedan influir en el programa de mercadotecnia por ejemplo la política internacional y los tipos de cambio de lasdivisas, entre otros.
6.
Todos las factores hasta aquí estudiados, son temas de investigación de la mercadotecnia.
7.Lista de verificación de mercadotecnia internacional
Competencia
TransporteOtros elementos de infraestructura
Barreras al comercio
La economía
Filosofías de negocios
Sistema legal
Costumbres sociales
Idiomas
Clima político
Patrones de consumo
Patronesculturales relevantes
Contexto religioso y cultural
Filosofías de los grupos políticos más importantes
8.
En la siguiente tabla se describe en términos generales la naturaleza de las tareasencomendadas al investigador de mercadotecnia internacional. Sus actividades específicas varían de acuerdo con las necesidades de cada compañía.
9.Decisión de Mercadotecnia Recursos de Inteligenciarequeridos
¿Incursionar en el mercado internacional o seguir en el nacional?
¿A qué mercados entrar?
Evaluación de la demanda en los mercados globales y de la participación potencial de la compañía,...