Investigacion de mercados
Páginas: 8 (1874 palabras)
Publicado: 29 de enero de 2010
Trabajo de Modulo
Investigación de Mercado
Roberto Sacco Bravo. Master Dirección de Marketing y Canal de Distribución.
Introducción
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisionesy para lograr la satisfacción de sus clientes. En el aspecto social ayuda a satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado, en el Económico determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevomercado o al introducir un nuevo producto o servicio y, así, saber con mayor certeza las acciones que debe tomar y en el administrativo ayudara al desarrollo de su negocio, mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos y áreas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno.
El plan de investigación tratará de lograr los objetivos y eltiempo, personal y dinero requerido para alcanzarlos. Un plan debe estar completo para que los ejecutivos puedan decidir si desean invertir el dinero necesario para corroborar las hipótesis propuestas por el investigador, además debe ser diseñado de forma profesional, el gestor de marketing debe conocer suficientemente la investigación de mercado para ser capaz de interpretar y valorar los resultados.En el plan de investigación es donde se debe detallar cuáles serán las fuentes de datos, los métodos de investigación que se utilizarán para recopilar la información, los instrumentos de investigación que diseñarán en función de la información que se necesite, el plan de muestreo y los métodos de contacto que posibilitaran recabar la información. En este modulo se intento aplicar estos conceptosteóricos a la practica través de un caso en el cual hay que demostrar lo importante que tener información adecuada y contrastada de el mercado en si y sus consumidores hoy en día para que una empresa pueda ser viable y por ende exitosa. Con la información entregada en el modulo y con las preguntas siguientes que se plantea se desarrollara un plan de investigación para esta empresa • • • •Establecer los objetivos de la investigación. Realizar un rastreo de información secundaria sobre competencia de las pastas y definir principal competidores. Definir las técnicas cualitativas que vamos a utilizar y presentar un guión de preguntas cualitativas. Elaborar un cuestionario con las preguntas que consideres necesarias para resolver los objetivos.
Plan de investigación comercialEstablecimiento de los objetivos de la investigación (Exploratoria). Objetivo General • Conocer la viabilidad de nuevos productos de la empresa Spaghetti Fettuccini
Objetivos Específicos • • • • • Pronosticar la demanda Averiguar las necesidades de los consumidores y gustos. Investigar y analizar nuevos nichos de mercado. Conocer hábitos de compras. Analizar y conocer nuestra competencia
Fuentes deInvestigación Secundaria sobre el mercado de Pastas Frescas en España y sus principales competidores .El mercado de pasta fresca en España se sitúa ligeramente por debajo de las 7.722 toneladas, por un valor de unos 54,3 millones de euros. Estas cifras indican crecimientos interanuales del 10,4% en volumen y del 5,8% en valor. La pasta fresca rellena alcanza las 5.100 toneladas (+8,8%) por un valorcercano a los 41,2 millones de euros (+5%), mientras que la pasta fresca no rellena representa las restantes 2.622 toneladas(+13,7%), con un valor por encima de los 13,1 millones de euros (+8,4%).Dentro de la pasta fresca rellena, la principal partida es la formada por la pasta rellena de carne, con el 40,3% del total en volumen y el 39,5% en valor, seguida por la pasta rellena de queso (33,5%...
Investigación de Mercado
Roberto Sacco Bravo. Master Dirección de Marketing y Canal de Distribución.
Introducción
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisionesy para lograr la satisfacción de sus clientes. En el aspecto social ayuda a satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado, en el Económico determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevomercado o al introducir un nuevo producto o servicio y, así, saber con mayor certeza las acciones que debe tomar y en el administrativo ayudara al desarrollo de su negocio, mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos y áreas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno.
El plan de investigación tratará de lograr los objetivos y eltiempo, personal y dinero requerido para alcanzarlos. Un plan debe estar completo para que los ejecutivos puedan decidir si desean invertir el dinero necesario para corroborar las hipótesis propuestas por el investigador, además debe ser diseñado de forma profesional, el gestor de marketing debe conocer suficientemente la investigación de mercado para ser capaz de interpretar y valorar los resultados.En el plan de investigación es donde se debe detallar cuáles serán las fuentes de datos, los métodos de investigación que se utilizarán para recopilar la información, los instrumentos de investigación que diseñarán en función de la información que se necesite, el plan de muestreo y los métodos de contacto que posibilitaran recabar la información. En este modulo se intento aplicar estos conceptosteóricos a la practica través de un caso en el cual hay que demostrar lo importante que tener información adecuada y contrastada de el mercado en si y sus consumidores hoy en día para que una empresa pueda ser viable y por ende exitosa. Con la información entregada en el modulo y con las preguntas siguientes que se plantea se desarrollara un plan de investigación para esta empresa • • • •Establecer los objetivos de la investigación. Realizar un rastreo de información secundaria sobre competencia de las pastas y definir principal competidores. Definir las técnicas cualitativas que vamos a utilizar y presentar un guión de preguntas cualitativas. Elaborar un cuestionario con las preguntas que consideres necesarias para resolver los objetivos.
Plan de investigación comercialEstablecimiento de los objetivos de la investigación (Exploratoria). Objetivo General • Conocer la viabilidad de nuevos productos de la empresa Spaghetti Fettuccini
Objetivos Específicos • • • • • Pronosticar la demanda Averiguar las necesidades de los consumidores y gustos. Investigar y analizar nuevos nichos de mercado. Conocer hábitos de compras. Analizar y conocer nuestra competencia
Fuentes deInvestigación Secundaria sobre el mercado de Pastas Frescas en España y sus principales competidores .El mercado de pasta fresca en España se sitúa ligeramente por debajo de las 7.722 toneladas, por un valor de unos 54,3 millones de euros. Estas cifras indican crecimientos interanuales del 10,4% en volumen y del 5,8% en valor. La pasta fresca rellena alcanza las 5.100 toneladas (+8,8%) por un valorcercano a los 41,2 millones de euros (+5%), mientras que la pasta fresca no rellena representa las restantes 2.622 toneladas(+13,7%), con un valor por encima de los 13,1 millones de euros (+8,4%).Dentro de la pasta fresca rellena, la principal partida es la formada por la pasta rellena de carne, con el 40,3% del total en volumen y el 39,5% en valor, seguida por la pasta rellena de queso (33,5%...
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