Investigacion de mercados

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CONTENIDO

INTRODUCCIÓN 7

OBJETIVO GENERAL 8

OBJETIVOS ESPECIFICOS 8

1. RESUMEN EJECUTIVO 9

2. SECTOR COSMETICOS Y ASEO 12

2.1DESCRIPCION DEL SECTOR 12

2. EVOLUCIÓN ECONÓMICA DEL SECTOR 14

3. CAMBIO CULTURAL DEL SECTOR 19

4. LA COMERCIALIZACIÓN 21

5.REGLAMENTACIÓN DEL SECTOR 22

6. IMPLEMENTACIÓN TECNOLOGÍA DEL SECTOR 23

7. PRINCIPALES TENDENCIAS DEL MERCADO 24

3. CUADROS DE HALLAZGOS 25

BIBLIOGRAFIA 31

LISTA FIGURA

GRAFICA 1: División sector cosmético y aseo 14

GRAFICA 2: Ventas sector 2006 18

GRAFICA 3: Empresas multinacionales 19

GRAFICA 4: Crecimientoproductos orgánicos 20

GRAFICA 5: Mercado esperado en productos naturales 2010 24

LISTA TABLAS

TABLA 1: Producción Industria cosmética y aseo 15

TABLA 2: Exportaciones del sector 16

TABLA 3: Importaciones del sector 17

LISTA ANEXOS

ANEXO A: Departamento de Planeación Nacional: Cosméticos y aseo 33

ANEXO B: Transformacion Productiva: Sector Cosméticosy aseo 36

ANEXO C: ANDI Cosméticos y aseo clase mundial Julio 39

ANEXO D: Departamento Nacional de Planeación: Cosméticos y aseo 41

ANEXO E: Transformación Productiva: Sector Cosméticos y aseo 43

ANEXO F: Departamento Nacional de Planeación: Sector Cosméticos y aseo 45

ANEXO G: Departamento Nacional de Planeación: Sector Cosméticos y aseo 48

ANEXO H: TransformaciónProductiva: Cosméticos y aseos 51

ANEXO I: ANDI Cosméticos y aseo clase mundial Julio 54

ANEXO J: Colombia Cosmética 57

ANEXO K: Asociación Nacional de Industrias Normatividad 59

INTRODUCCIÓN

El sector cosmético y aseo abarca la producción de detergentes, productos de aseo, jabones y cosméticos. Es un sector importante que ha mostrado una dinámica de crecimientodebido al auge que ha tenido la venta directa lo cual ha permitido que se genere empleo como espacios para el surgimiento de nuevas empresarias.

Presenta una estructura empresarial muy amplia y diversa, teniendo en cuenta la variedad de productos, el numero y tamaño que lo componen; esto permite que se dé un desarrollo competitivo, implementando “estrategias asociativas, atracción de inversiónextranjera, búsqueda de nuevos mercados, promoción de sistemas de gestión de la calidad, y el fomento de la innovación, generando no solo un diferenciador de los productos, sino que también la creación de ventajas competitivas”.[1]

Este es uno de los sectores en el que el gobierno quiere invertir porque este segmento se está fortaleciendo año tras año y se va convirtiendo en una industria aparte.Su modelo de negocio (venta directa y canales) lo ha convertido en un gran generador de empleo. Otro elemento que favorece la inversión es que Colombia tiene una ventaja natural en cuanto al posicionamiento geográfico, por su acceso preferencial a mercados internacionales.

Teniendo en cuenta todos los puntos de vista de este sector, la presente investigación tiene como propósito analizar lasituación actual de la industria cosmética y de aseo en Colombia. Se evaluaran los factores macroeconómicos para determinar la competitividad y productividad de la industria cosmética y de aseo en el entorno nacional e internacional.

OBJETIVO GENERAL

Describir el entorno macroeconómico en el que se desarrolla el sector cosmético y aseo en Colombia para así realizar un análisis que permitadeterminar los factores que impulsan el crecimiento del mismo, para el segundo periodo del año 2009.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Realizar la revisión teórica sobre el sector cosmético y de aseo.

• Analizar los diferentes elementos que afectan el sector cosmético y aseo en el desarrollo económico del país.

• Realizar un análisis macroeconómico del sector cosmético y de aseo...
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