Investigacion de mercados

INDICE
Introducción……………………………………………………………………………..4
Briefing Parte 1………………………………………………………………………….4

1. El Mercado Genérico………………………………………………………….4
1.1 Definición del Producto……………………………………………...4
1.2 Funciones…………………………………………………………….5
1.3 Tamaño del Mercado………………………………………………...5
1.4 Identificación de Consumidores……………………………………..5
1.5 Áreas fuertes delMercado…………………………………………...6
1.6 Áreas débiles del Mercado…………………………………………...6
1.7 Sistema de Distribución y Ventas……………………………………6
1.8 Estructura del mercado………………………………………………7
1.9 Productos Sustitutos………………………………………………….7
1.10 Evolución del mercado en los últimos tres años……………………7
1.11 Expectativas para año actual………………………………………..7
1.12 Otros comentarios de interés………………………………………..8
Información sobre lamarca……………………………………………………….8 2.1 Formulación/diseño…………………………………………………..8
2.2 Presentación………………………………………………………….8
2.3 Principales Usos……………………………………………………...8
2.4 Nivel de Precios……………………………………………………...8
2.5 Evolución participación mercado……………………………………9
2.6 Comparación con primera marca competencia………………………9
2.7 Comparación con segunda marca competencia……………………...9
La Publicidad delSector……………………………………………………..10 3.1 Inversiones publicitarias totales…………………………………….10
3.2 Inversiones por marcas……………………………………………..10
3.3 Descripción publicidad competencia……………………………….10
Briefing Segunda Parte…………………………………………………………………11
Objetivos de la comunicación……………………………………...………...11 4.1 Que se pretende comunicar…………………………………………11
4.2 Justificación………………………………………………………...11
4.3 Imagen que se desea difundir en lacomunicación………………….12
Mercado Objetivo……………………………………………………………12 5.1 Segmento que se desea alcanzar……………………………………12
5.2 Justificación………………………………………………………...12
5.3 Actitudes de este segmento hacia nuestra marca…………………...12
5.4 Observaciones………………………………………………………13
Presupuesto Indicativo……………………………………………………….13 6.1 Presupuesto anual disponible……………………………………….13
6.2Comentarios………………………………………………………...13
Época en la que se Desea hacer la Publicidad……………………………….13 7.1 Estrategia de comunicación en el tiempo…………………………...13
7.2 Límites para la agencia……………………………………………..14
Observaciones……………………………………………………………….15
Objetivos de Mercadotecnia…………………………………………………15
Estrategia Creativa………………………………………………………….16
Seguimiento Tercera Parte……………………………………………………………..17Estrategia de Medios……………………………………………………….17
Ejecución…………………………………………………………………...20
Presupuesto…………………………………………………………………21
Evaluación………………………………………………………………….22
Sugerencias de Mejora…………………………………………………………………25
Bibliografía……………………………………………………………………………..26
INTRODUCCIÓN
A continuación se presenta el resultado del seguimiento de campaña que se realizó a lo largodel semestre, para el Instituto Birmingham.
El objetivo de este seguimiento es el de revisar y conocer más de cerca cuales son las estrategias, medios, publicidad que la empresa utiliza, para evaluar el trabajo que están haciendo, y además aprender como es este proceso tan minucioso llevado a cabo en la vida real. Además aprovechamos la revisión de esta campaña para incluir las sugerencias queconsideremos apropiadas para la mejoría de la campaña actual que maneja el instituto.
Se presenta información básica sobre Birmingham, como la definición completa de su producto, consumidores principales, segmentación, tamaño del mercado, la cantidad de alumnos que tienen, sus principales competidores, cuales son los medios principales que usan para darse a conocer, como es que miden laefectividad de los mismos, cuales es el presupuesto que destinan para publicitarse, cuales son los colores institucionales de la marca, que publicidad se maneja a nivel local y cual es institucional, como funciona la promoción de ventas y muchos otros aspectos relevantes sobre...