Investigacion De Mercados.

Solemne 1 

-  La investigación de mercados une al mercado con la empresa a través de la información.

- Conjunto de técnicas para recolectar información oportuna y eficiente.
-  Empresa ---  Mercado
            Inv. Mercado.
- Datos --- información --- acción.
- La información debe ser: relevante; oportuna; eficiente; exacta.
- ciclo; desarrollo / introducción; crecimiento; madurez;declive.
- proceso debe responder: porque debemos hacer la investigación? cuanto vale al información? que investigación debe ser realizada?

Backwards
1) Determinar como serán implementados los resultados de la investigación.
2) Diagramar el reporte final
3) Especificar los análisis necesarios para realizar el reporte final.
4) Determina los datos necesarios
5) revisar si existen datossecundarios.
6) llevar a cabo el estudio.
7) realizar el análisis.

Proceso investigación de mercados.
Definir el propósito
Definir los objetivos
Estimar el valor de la información
Diseñar método de obtención
Implementación
Conclusión

Etapa cualitativa:
- estudios de carácter exploratorios.
- Facilita penetración y comprensión del problema.
- No existen hipótesis previas.

Etapacuantitativa:
- estudios de carácter conclusivos.
- existen hipótesis previas.

Temporalidad de la investigación
Diseño transversal-- la recopilación de los elementos de información de cualquier muestra de población se hace solo una vez.
Muestra individual--se determina una única muestra para los entrevistados.
Muestra múltiple--se determina un tipo de muestra que coinciden con el tipo.La investigación de mercados es un proceso sistemático que asegura con tiempo y esfuerzo la recolección de información de calidad para tomar mejores decisiones.

Power 2

Investigación cualitativa:
- Estudio de carácter exploratorio
- facilita la comprensión de estudio
- Se identificas los elementos relevantes del problema, para luego analizarlos en la etapa cuantitativa.

Datos primarios:datos que desarrolla el investigador con el propósito especifico de dirigirlos al problema. ( Lento, alto costo)

Datos secundarios: datos que se recopilan con un propósito distinto al problema que se resuelven. (Rápido, bajo costo)

Fuentes secundarias de información:
- Gobierno (INE, Banco central)
- Asociaciones privadas (Sofofa,camara de producción y comercio.)
- Organizacionesinternacionales. (BM, ONU,FMI)

Técnica de investigación Cualitativa:
- La observación: se utilizan los sentidos para observar hechos donde se desarrollan realidades sociales presentes y la actividad de la gente.
- También se llama “Lectura lógica de las formas”
- Se limita a dar información actual sobre el objeto estudiado.

- Observación estructurada: Se define con claridad los comportamientos quevan a observarse y métodos que se medirán.

- Observación no estructurada: Solo se supervisa fenómenos relevantes sin especificar los detalles con anterioridad.

Investigación de mercados (estadística)

- Una población es el conjunto de elementos que poseen algunas características comunes respecto al problema a resolver en investigación de mercados.
- La información puede obtenerse a travésde un censo a muestra.
- Un censo es un recuento de todos los elementos de la población. (Presupuesto amplio, tiempo prolongado, no es confidencial)
- Muestra: es un subconjunto de elementos de una población para participar en un estudio.(presupuesto reducido, tiempo breve, confidencial)
- Proceso de muestro:
1) Definición de la población objetivo:
- Es un conjunto de la información quebusca el investigador.
La población objetivo se define por:
a) Elemento: objeto sobre el cual se desea la información
b) Unidad de muestra: Unidad básica que contiene elementos.
c) Extensión: Zona geográfica.
d) Tiempo.

2) Definición del marco de la muestra:
El marco de la muestra es una representación de los elementos de la población objetivo que consiste en una lista o...