Investigacion de mercados

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

UNIDAD III. INVESTIGACION CUALITATIVA

1. Defina detalladamente el concepto de Investigación de Cualitativa.
La investigación cualitativa es un método de investigación usado principalmente en las ciencias sociales que se basa en cortes metodológicos basados en principios teóricos tales como la fenomenología, hermenéutica, la interacción social empleandométodos de recolección de datos que son no cuantitativos, con el propósito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan los correspondientes.
La investigación cualitativa requiere un profundo entendimiento del comportamiento humano y las razones que lo gobiernan. A diferencia de la investigación cuantitativa, la investigación cualitativa busca explicar lasrazones de los diferentes aspectos de tal comportamiento. En otras palabras, investiga el por qué y el cómo se tomó una decisión, en contraste con la investigación cuantitativa la cual busca responder preguntas tales como cuál, dónde, cuándo. La investigación cualitativa se basa en la toma de muestras pequeñas, esto es la observación de grupos de población reducidos, como salas de clase, etc.

2.Enuncie algunas razones que justifiquen la utilización del enfoque cualitativo. Dar por lo menos tres razones.
Los métodos cualitativos son muy precisos en la información obtenida basándose en lo que se buscaba.

La investigación cuantitativa con la prueba de hipótesis no sólo permite eliminar el papel del azar para descartar o rechazar una hipótesis, sino que permite cuantificar larelevancia de un fenómeno
Comunicación más horizontal, entre el investigador y los investigados... mayor naturalidad y habilidad de estudiar los factores sociales en un escenario natural.

3. ¿Qué son sesiones de grupo o grupos de enfoque (Focus Group)?
Las sesiones de grupo son un procedimiento utilizado por la investigación cualitativa; un medio informalmente estructurado para obtener opinionesrelacionadas a un tema especifico. Los grupos generalmente están formados por siete o ocho participantes que han sido reclutados y reunidos basándose en criterios establecidos a priori.

|El focus group, grupo de enfoque o grupo de referencia es una técnica de gran valor para la investigación cualitativa de |
|mercados, originada en la entrevista de grupo muy practicada en psicologíaclínica y psiquiatría, aunque con fines diferentes. |
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|Un grupo de enfoque, focus group o grupo de referencia consiste en reunir en un lugar más o menos aislado y controlado, a un |
|grupo de personas, el número puede variar aunque lo aconsejable es que no seanmenos de 6 ni más de 14 personas además de un |
|moderador (a) quien se encarga de estimular la discusión y regular la participación de cada integrante. |
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|La mecánica de funcionamiento de grupo de enfoque o focus group consiste en que quien desempeña el papel de moderador lanza una |
|pregunta relativa al producto que se esta evaluando con el fin de que cada uno de los participantes exprese su punto de vista, |
|incluso defendiéndolo ante opiniones opuestas, es interesante siempre analizar ytomar en cuenta tanto la vehemencia con que |
|alguien defiende su opinión y sus argumentos, como los razonamientos que logran que alguien cambie su punto de vista. |
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4. ¿Qué es un moderador de sesiones de grupo?
El papel del moderador (a)...