INVESTIGACION DE MERCADOS
Páginas: 3 (531 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2014
Fundación Universitaria Panamericana
ENSAYO TECNICAS DE INVESTIGACION
Área: Principios de Investigación de Mercados
Docente:
Rubén Darío Cantor
Estudiante:
Tatiana BedónSantiago de Cali, Septiembre 12 de 2014.
INTRODUCCION
El método es el camino que se sigue en una investigación. Comprende los procedimientos para desentrañar sus conexiones internas yexternas, para generalizar y profundizar los conocimientos y demostrarlos rigurosamente.
La investigación de mercados es la función que conecta al consumidor, al cliente y al público con elvendedor mediante la información, la cual se utiliza para identificar y definir
las oportunidades y los problemas del marketing; para generar perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; paramonitorear el desempeño del marketing y mejorar su comprensión como un proceso. La investigación de mercados especifica la información que
se requiere para analizar esos temas, diseña las técnicas pararecabar la información, dirige y aplica el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados, y comunica los hallazgos y sus implicaciones”. (Malhotra, 2008).
La investigación de mercadosdebe servir para:
• Tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de medianoplazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo.
• La investigación va a indicar si las características y especificaciones del servicio o
producto corresponden a las que desea comprarel cliente.
• Indicará qué tipo de clientes son los interesados en nuestros bienes, lo cual servirá para orientar la producción del negocio.
• Proporciona información acerca del precioapropiado para colocar nuestro bien o servicio y competir en el mercado, o bien imponer un nuevo precio por alguna razón justificada.
Una investigación de mercado tiene un...
ENSAYO TECNICAS DE INVESTIGACION
Área: Principios de Investigación de Mercados
Docente:
Rubén Darío Cantor
Estudiante:
Tatiana BedónSantiago de Cali, Septiembre 12 de 2014.
INTRODUCCION
El método es el camino que se sigue en una investigación. Comprende los procedimientos para desentrañar sus conexiones internas yexternas, para generalizar y profundizar los conocimientos y demostrarlos rigurosamente.
La investigación de mercados es la función que conecta al consumidor, al cliente y al público con elvendedor mediante la información, la cual se utiliza para identificar y definir
las oportunidades y los problemas del marketing; para generar perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; paramonitorear el desempeño del marketing y mejorar su comprensión como un proceso. La investigación de mercados especifica la información que
se requiere para analizar esos temas, diseña las técnicas pararecabar la información, dirige y aplica el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados, y comunica los hallazgos y sus implicaciones”. (Malhotra, 2008).
La investigación de mercadosdebe servir para:
• Tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de medianoplazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo.
• La investigación va a indicar si las características y especificaciones del servicio o
producto corresponden a las que desea comprarel cliente.
• Indicará qué tipo de clientes son los interesados en nuestros bienes, lo cual servirá para orientar la producción del negocio.
• Proporciona información acerca del precioapropiado para colocar nuestro bien o servicio y competir en el mercado, o bien imponer un nuevo precio por alguna razón justificada.
Una investigación de mercado tiene un...
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