Investigacion de mercados

 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

Un focus group es un tipo de entrevista de grupo compuesto por personas a las que atañe una política de desarrollo o una intervención. Su función es obtener informaciónsobre sus opiniones, actitudes y experiencias o incluso explicitar sus expectativas con respecto a esta política o esta intervención. Se
trata pues de un método de encuesta cualitativa rápida.
Tema deinvestigación: Nuestra investigación se basará en investigar el nivel de aceptación de los turrones con sabores exóticos en el mercado español.
Definición del problema: El turrón es un productoestacionado, aunque cada vez se consume más fuera de esa dicha estacionalidad, por lo que queremos comprobar como aceptaría el mercado diferentes sabores exóticos. Tratamos de hacer un estudio concreto deun tipo de producto, en este caso sabores exóticos como mango, paraguayas y piña.
El objetivo general es determinar el nivel de aceptación en el mercado español y como lo incluiríamos en el mercado.Objetivos específicos:
* Identificar el mercado objetivos.
* Identificar las preferencias del mercado con las reuniones de focus group.
* Identificar el nivel de aceptación y posible consumo de losnuevos sabores de turrón.
* Identificar los precios y lugares donde podrían adquirir dichos productos.
* Reunir información para su puesta en promoción, en el caso de que el estudio de mercado searentable.

Diseño de la investigación:
Diseñamos el plan muestral, nos centramos en 4 variables: Edad, zona geográfica, tipo de consumo y poder adquisitivo.

Madrid
Consumidores de turrones clásicosConsumidores de otros dulces navideños
total
De 18 a 35
P.A Alto
P.A Bajo
2 grupos

P.A Bajo
P.A Alto
2 grupos
De 35 a + de 45

P.A Alto
P.A Bajo
2 grupos

P.A Bajo
P.A Alto
2 grupos


Barcelona
Consumidoresde turrones clásicos
Consumidores de otros dulces navideños
total
De 18 a 35
P.A Alto
P.A Bajo
2 grupos

P.A Bajo
P.A Alto
2 grupos
De 35 a + de 45

P.A Alto
P.A Bajo
2 grupos

P.A Bajo
P.A Alto
2...