Investigacion Exploratoria

Investigación Exploratoria
La investigación exploratoria es la etapa inicial o preliminar del proceso de investigación.
La información se recolecta de fuentes primarias o secundarias con el fin desuministrar información sobre el problema gerencial e identificar cursos de acción.
Las fuentes secundarias, tales como información bibliográfica o de publicación simultanean.
Las fuentes primariasde información, tales como la observación y las técnicas cualitativas.
La información exploratoria puede utilizarse para examinar si el entorno del problema ha cambiado o no o para ver si existennuevas alternativas, en otra situación la investigación exploratoria puede utilizarse para identificar las opciones de decisión que son de bajo riesgo y que no requieren de la fase de investigaciónconcluyente.

TECNICAS CUALITATIVAS
Con frecuencia las técnicas cualitativas, tales como los grupos foco y entrevistas en profundidad, se describen como los únicos tipos de investigación que permiten aquien toma decisiones y al investigador ver a los encuestados en persona y escucharlos hablar, en sus propias palabras, sobre temas de marketing.
Las Técnicas cualitativas tienen las siguientescaracterísticas.
1. Se utilizan muestras pequeñas de conveniencia o por grupos.
2. La información que se busca se relaciona con las motivaciones, las creencias, los sentimientos y las actitudes delos encuestados.
3. Se utiliza un enfoque intuitivo y subjetivo en la recolección de datos.
4. El formato de recolección de datos es de respuesta abierta.
5. El enfoque no pretendesuministrar datos estadísticos o científicos exactos.

GRUPO FOCO

Es una de las técnicas que se utilizan con mayor frecuencia en investigaciones de mercados.
Un grupo foco puede definirse como unadiscusión interactiva vagamente estructurada dirigida por un moderador entrenado, con un pequeño numero de encuestados simultáneamente, en el escenario se hace énfasis en la flexibilidad, el valor de la...