Investigacion Exploratoria

Mercadotecnia III-Escuela de Administración-Usac

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
Identificar las principales diferencias entre investigación cualitativa y cuantitativa. Describir las ventajas ydesventajas de aplicar técnicas cualitativas en la recolección de datos. Explicar las distintas formas cualitativas de obtención de datos.

Investigación exploratoria

• Es mejor cuando se necesitareunir información Investigación antecedente, clarificar los problemas, formular Cualitativa hipótesis o prioridades de información.

• Se usa para fines de seguimiento y para Investigación cuantificarlos resultados cualitativos. cuantitativa

Los objetivos de la investigación y las necesidades de información son clave para determinar el diseño para obtener los datos.

Investigaciónexploratoria
En algunos casos los resultados de la IE pueden bastar para decidir ciertas situaciones. Eje. Evaluación de publicidad –pre-test-. Para evaluar productos nuevos y los resultados del grupo deenfoque o entrevista a profundidad son abrumadores positiva o negativamente. Algunos temas es más preciso evaluar a través de investigación cualitativa. Eje. Conductas culturales, familiares opsicológicas.

Reunir los datos primarios

Observar

Preguntar y registrar

Registra el comportamiento humano

Capta actitudes, sentimientos, y conductas de una persona.

A través de un observador,aparatos mecánicos o electrónicos

A través de un encuestador, o un ordenador que registra y almacena los datos.

Diferencias entre investigación cualitativa e investigación cuantitativa
AtributosMetas y objetivos Cualitativa Detectar nuevos conceptos, pensamientos, conocimientos preliminares de relaciones, ideas y objetos. Exploratoria Cuantitativa Validar hechos, estimaciones, relaciones ypronósticos.

Tipo de investigación

Descriptiva y causal

Tipo de preguntas
Tiempo de ejecución Representatividad

Abiertas, no estructuradas, sondeo
Corto plazo

Principalmente...