Investigacion

AL PAN PAN, Y AL BIMBO… Bimbo, Leo Messi y lo que no te cuentan
Pan tostado Bimbo 100% natural: Lo que la publicidad no te cuenta
De nuevo nos topamos con un producto alimenticio de consumo muypopular, promocionado con un marketing que no duda en tirar de falacia sin ningún rubor: Pan tostado Bimbo 100% natural.

Por un lado observamos cómo este artículo es anunciado por Leo Messi, uncrack del fútbol que conecta con muchísima gente y que cuenta con una imagen bastante adecuada para la promoción del mismo. En este sentido, conviene saber cómo operan los mecanismos psicológicossubyacentes en la publicidad con personajes famosos:
Cuando la publicidad recurre a los famosos para que bajemos la guardia. Bien… esto, como cultura general… ahora viene lo bueno…

En Carta de unquímico a Leo Messi, José Manuel López Nicolás (creador de Scientia, blog de divulgación científica) revela qué hay realmente detrás del eslogan “100% natural nada artificial” de la campaña del Pan tostadoBimbo 100% natural. Os hago un resumen (aunque aconsejo leer el post completo de Scientia):


- Implícitamente se juega con el miedo de la gente (quimiofobia) para vender el Pan tostado Bimbo, yaque tras el eslogan anteriormente mencionado se esconde el mensaje de que los productos que no son 100% naturales entrañan algún riesgo de salud. Asimismo, una buena parte de los consumidores estándispuestos a pagar un sobreprecio por los productos naturales.

- En la etiqueta del envase puede leerse “Producto 100% natural porque todos sus ingredientes son naturales”. Sin embargo, talaseveración es errónea, ya que los ingredientes originales no permanecen tal cual, sino que son procesados y transformados en un producto final que no tiene por qué ser 100% natural… diga lo que diga Bimbo enla etiqueta. A modo de ejemplo José Manuel nos menciona el caso de una empresa demandada por la utilización engañosa del término “natural” en la descripción publicitaria de uno de sus zumos de...