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La mercadotecnia incurre directamente con los consumidores, por lo que existen leyes encargadas de regular dicha relación y entre las mismas empresas de formalocal, estatal, nacional einternacional.
Dentro de los documentos encargados de la regulación de la función de la mercadotecnia, existen leyes y reglamentos los cuales tienen ciertas diferencias:
-Las leyes son actoslegislativos que emite el Congreso de la Unión. Los reglamentos tienen un procedimiento más sencillo ya que para su validez solo requiere su aprobación ministerial y posteriormentesu publicación en elDiario oficial dela Federación, los reglamentos los emana el Poder Ejecutivo.
- Por primacía de Ley, las leyes no pueden se modificadas por un reglamento. Por lo que no puedehaber un reglamentosin ley pero si una ley sin reglamento.
Las leyes que afectan la mercadotecnia se pueden dividir en dos grupos:
- Leyes directas: que son las que afectan inmediatamente las 4P’s delamercadotecnia.
- Leyes indirectas: afectan primero a la organización y después al proceso mercadológico ya sea positiva o negativamente.
Las leyes, reglamentos y códigos en el ámbito interno delamercadotecnia en México:
Constitución política de los Estados Unidos Mexicanos: Ley suprema que otorga y proporciona consistencia y validez al orden jurídico nacional. De la constituciónemanantodas las leyes y es la base de cualquier disposición que regula cualquier tipo de actividad conocida como cultural, económica, comercial social y política.
Ley Federal de Protección alConsumidor:Tiene el propósito de promover y proteger los derechos del consumidor contra los abusos. Establece los principios básicos de protección, educación, divulgación e información para elconsumidor.
Códigode Comercio y Reglamento del Registro Público del Comercio: Regula las operaciones mercantiles o de comercio, define a quienes se les considera como comerciantes y sus obligaciones.