Investigación De Mercados Atv - Hola A Todos

Informe Final

CURSO : INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PROFESOR : RICARDO TUPAC APAZA

INTEGRANTES:

Delgado, Katyrem
Leguia, Gloria
Gordillo, Byron

2013

Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 4
ANTECEDENTES 6
PROBLEMA 8
OBJETIVOS 8
JUSTIFICACIÓN 8
PRINCIPALES HALLAZGOS 9
Televisión: 9
Percepción de los canales y su programación: 10
Razones para preferir los magazineslocales: 10
Expectativas: 11
Aspectos Positivos de los programas matutinos: 11
Aspectos Negativos de los programas matutinos 12
Bloques preferidos 12
Bloques menos preferidos 12
Bloques que cambiaría 13
Bloques que propondría 13
Conductores preferidos 13
Conductores menos preferidos 14
Aporte de valores familiares de la programación 14
Identificación con los programas matutinos14
ENCUESTA ADMINISTRADA 15
Preguntas Filtro 15
Sondeo Preliminar 15
Percepción 16
Preferencias 17
Datos de Control 19
RESULTADOS 20
Conclusión 22
Análisis de Regresión 23
Conclusión 23
CONCLUSIONES 24

INTRODUCCIÓN

El Informe de Investigación Cuantitativa presenta datos e información relevante sobre la percepcion que los televidententes tienen acerca de los programasmatutinos y sus preferencias acerca dl contenido de los mismos, en especial del programa hola a todos.
 
Se realizó una encuesta a 170 amas de casa, atravez del correo electronico y con encuesta directa en los centros comercial del jockey plaza y la rambla ubicados en los distritos de Surco y San Borja, ya que son las amas de casa las principales consumidoras de los programas matutunos,siendo un segmento muy atractivo par alos anunciantes debido a que son decisoras de compra.

Los resultados de esta encuesta ayudarán a los directivos del canal a tomar decisiones aceraca de su programacion matutina y de la permanenica, restricturacion o remplazo de su programa “Hola a todos”, asi como conocer d con datos reales lo que piensan y cómo perciben este tipo de programas lostelevidentes actuales y potenciales.

ANDINA DE RADIODIFUSION (ATV)

ATV, Es una empresa que se funda el 18 de abril de 1983, por iniciativa de un grupo de empresarios de diversos sectores de la economía del país. Se crea con la finalidad de ofrecer una alternativa distinta de programación y constituirse en una opción moderna que brinde entretenimiento e información al público televidente en todas lasregiones del país, tienen como objetivo central proporcionar información veraz, objetiva y de sano entretenimiento, a través de su programación que es diseñada en función a estudios de gustos y preferencias del público.

ATV desde sus inicios siempre impulso la producción nacional en los diversos géneros televisivos, concursos, miniseries históricas y romances, novelas, y por supuesto demostrósu capacidad de producción en los grandes eventos deportivos y de concursos de belleza; cuenta con la tecnología de punta para hacer una televisión de primera, y este aspecto se puede apreciar en la calidad de su señal que llega con nitidez a Lima Metropolitana y a más de un 95% del interior del país, ha sido y es la fuente de trabajo de muchos talentos nacionales de la actuación, producción,cámaras, edición, locución etc.; muchos de los cuales actualmente brillan en el contexto peruano e internacional.
Hoy en dia atv es un canal solido perteneciente all Grupo Atv , a os qu epertenecen tambien, global televison, atv +, la tele y atv sur.

Visión: Ser el canal de mayor audiencia, para de esa manera ser un vehículo de comunicación eficiente para los mensajes comerciales de nuestrosanunciantes y así crear las condiciones para que sus inversiones sean rentables en términos de respuesta de mercado, todo esto en la perspectiva de constituirnos en una empresa sólida y de respeto frente a la sociedad.

ANTECEDENTES

Es innegable que la televisión en uno de los medios de entretenimiento preferido por la mayoría de personas de todas las edades y de toda condición social, es por...