Investigación de mercados
Páginas: 7 (1516 palabras)
Publicado: 27 de febrero de 2011
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes.
IMPORTANCIA DE LA INVESTGACIÓN DE MERCADOS
Esta investigaciónse diseña con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo en dinero y tiempo. Está caracterizado por su flexibilidad para que sea sensible a lo inesperado y para descubrir ideas que no se habían reconocido previamente. Es apropiada en situaciones en las que la gerencia está en busca de problemas u oportunidades potenciales de nuevos enfoques, de ideas ohipótesis relacionadas con la situación; o desea, una formulación más precisa del problema y la identificación de variables relacionadas con la situación de decisión. El objetivo es ampliar el campo de las alternativas identificadas, con la esperanza de incluir la alternativa mejor.
La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de unproducto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
Ayuda a conocer el tamaño del mercado que se desea cubrir, en el caso de vender o introducir un nuevo producto. Proporciona información real y expresada en términos más precisos, que ayudan a resolver, con un mayor grado de éxito, problemas que se presentan en los negocios.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ENMÉXICO
Para la investigación de mercados como oferta de servicios profesionales independientes, cuyos orígenes en México remontan a fines de los años 60, la década de los 90 fue, gracias al boom tecnológico y al fin del proteccionismo, el periodo de su verdadero arranque.
La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) fundada en 1992, fue con grandinamismo el órgano motor y regulador de su desarrollo. La AMAI es una organización independiente de empresas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación dedicada a promover la profesionalización de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de México.
A partir de octubre de 2008, el Presidente es RicardoBarrueta, quien además de encabezar el comité directivo de la asociación es Director General de Millward Brown México.
Otras contribuciones de la AMAI han sido la promulgación del Código de Ética para la investigación de mercados y opinión pública en México, así como la creación del índice de niveles socioeconómicos, que ha logrado homologar los criterios de segmentación para su aplicación eninvestigación y otros rubros relacionados con la mercadotecnia, la sociología aplicada y los medios de comunicación.
Miembros Asociados
Analítica Marketing, Berumen y Asociados, Brain, Consulta Mitousfky, Consultores en investigación y comunicación, De la Riva investigación estratégica, Estadística aplicada, Evamerc, Facta Research, Factum, Goldchard, Grupo GDV, Ibope, Instituto deinvestigaciones sociales, Ipsos, Lexia, Marketing Group, Master Research, Merc GFK, Millwar Brown, More, Nielsen, Nodo,, Parametría, Pearson, Phenoma, Pulso mercadológico, Q Solutions, Qualimerc, Segmenta, Serta, TNS Research internacional.
Características de Investigación de mercados
• Las necesidades del consumidor cambian constantemente.
• El tiempo para la toma de decisiones se ha reducido. Laempresa necesita decidir entre numerosas alternativas que conllevan un riesgo importante, en un tiempo reducido. Ello implica la necesidad de disponer de información fluida y rápida.
• Adelantarse a la competencia.
• Eclosión de la información. Vivimos en una sociedad que necesita disponer de información para alcanzar objetivos de todo tipo.
Contribución a la Mercadotecnia
La investigación...
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes.
IMPORTANCIA DE LA INVESTGACIÓN DE MERCADOS
Esta investigaciónse diseña con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo en dinero y tiempo. Está caracterizado por su flexibilidad para que sea sensible a lo inesperado y para descubrir ideas que no se habían reconocido previamente. Es apropiada en situaciones en las que la gerencia está en busca de problemas u oportunidades potenciales de nuevos enfoques, de ideas ohipótesis relacionadas con la situación; o desea, una formulación más precisa del problema y la identificación de variables relacionadas con la situación de decisión. El objetivo es ampliar el campo de las alternativas identificadas, con la esperanza de incluir la alternativa mejor.
La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de unproducto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
Ayuda a conocer el tamaño del mercado que se desea cubrir, en el caso de vender o introducir un nuevo producto. Proporciona información real y expresada en términos más precisos, que ayudan a resolver, con un mayor grado de éxito, problemas que se presentan en los negocios.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ENMÉXICO
Para la investigación de mercados como oferta de servicios profesionales independientes, cuyos orígenes en México remontan a fines de los años 60, la década de los 90 fue, gracias al boom tecnológico y al fin del proteccionismo, el periodo de su verdadero arranque.
La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) fundada en 1992, fue con grandinamismo el órgano motor y regulador de su desarrollo. La AMAI es una organización independiente de empresas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación dedicada a promover la profesionalización de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de México.
A partir de octubre de 2008, el Presidente es RicardoBarrueta, quien además de encabezar el comité directivo de la asociación es Director General de Millward Brown México.
Otras contribuciones de la AMAI han sido la promulgación del Código de Ética para la investigación de mercados y opinión pública en México, así como la creación del índice de niveles socioeconómicos, que ha logrado homologar los criterios de segmentación para su aplicación eninvestigación y otros rubros relacionados con la mercadotecnia, la sociología aplicada y los medios de comunicación.
Miembros Asociados
Analítica Marketing, Berumen y Asociados, Brain, Consulta Mitousfky, Consultores en investigación y comunicación, De la Riva investigación estratégica, Estadística aplicada, Evamerc, Facta Research, Factum, Goldchard, Grupo GDV, Ibope, Instituto deinvestigaciones sociales, Ipsos, Lexia, Marketing Group, Master Research, Merc GFK, Millwar Brown, More, Nielsen, Nodo,, Parametría, Pearson, Phenoma, Pulso mercadológico, Q Solutions, Qualimerc, Segmenta, Serta, TNS Research internacional.
Características de Investigación de mercados
• Las necesidades del consumidor cambian constantemente.
• El tiempo para la toma de decisiones se ha reducido. Laempresa necesita decidir entre numerosas alternativas que conllevan un riesgo importante, en un tiempo reducido. Ello implica la necesidad de disponer de información fluida y rápida.
• Adelantarse a la competencia.
• Eclosión de la información. Vivimos en una sociedad que necesita disponer de información para alcanzar objetivos de todo tipo.
Contribución a la Mercadotecnia
La investigación...
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