Investigación de mercados

1. Edición:
La edición es el proceso de revisar y ajustar los datos para detectar omisiones, verificar que sean legibles y consistentes y prepararlos para su codificación y almacenamiento.
Supropósito es asegurarse que los datos estén completos, que sean consistentes y legibles para transferirlos al medio de almacenamiento. La labor del editor consiste en revisar que no haya errores u omisionesen los cuestionarios u otras formas de recopilación de datos. Cuando el editor detecta un problema, ajusta los datos para hacerlos más completos, consistentes o legibles, también es probable que eleditor tenga que reconstruir los datos.
Codificación de datos:
Es el proceso de identificar y clasificar cada respuesta con una calificación numérica u otro símbolo.
La asignación de símbolosnuméricos permite la transferencia de los datos de los cuestionarios a la computadora. Los códigos se definen como reglas para interpretar, clasificar y registrar los datos.
Los investigadores organizanlos datos codificados en:
• Campos: es un conjunto de caracteres que representa un solo tipo de dato.
• Registros: es un conjunto de campos relacionados.
• Archivos: es un conjunto de registrosrelacionados.

2. Tabulación
Consiste en ordenar la información recopilada y contar el número de aspectos que se ubican dentro de las características establecidas. Es una operación bastante índicotécnica que exige tiempo y dinero.
Proceso simple de contar con el número de observaciones (casos) que se clasifican en ciertas categorías.
a) el fin de la tabulación
Agrupar numéricamente los datos quese expresen en forma verbal para poder luego operar con ellos como si se tratara, simplemente, de datos cuantitativos.
b) planeación de la tabulación:
Primero se debe plantear la forma en que se vaa tabular los datos que interesan al estudio las variables que intervienen en la muestra y cada una de las preguntas del cuestionario, son los factores que determinan como se planeara la...