Investigación De Mercados

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“Entrega de Trabajo Final”



Curso: Investigación de Mercados

Profesora: Irma Arrieta

Integrantes:






Andrea Barrios Ramírez U711147
Claudia Sarmiento Pita U610308
Evelyn Miranda Espinoza U610919
Hannielisse Delgado Rojas U711077
Jefferson Quevedo Torres U610542
Renzo VeraEspinoza U610655





Monterrico 2010









“Estudio cuantitativo para el lanzamiento de un servicio de sesiones individuales de asesoramiento físico y training a domicilio”














Para uso Exclusivo de:
Universidad de Ciencias Aplicadas
Facultad de Estudios de Empresas
Profesora: Irma Arrieta





Índice





I.- Objetivos Pág. 41. Objetivos Generales pág.4
2. Objetivos Específicos pág.4

II.- Metodología Pág. 5

1. Metodología pág. 5
2. Técnica a emplear pág.5
3. Universo a Investigar pág.5
4. Instrumento pág.5
5. Tamaño de la Muestra pág.5
6. Estructura de la Muestra pág.5
7. Tipo de muestreo pág.58. Fecha de Campo pág.6

III.- Análisis de Resultados Pág. 7

IV.- Conclusiones Pág. 32

V.- Anexos Pág. 35








I Objetivos de la Investigación



1.2 Objetivo general:

Realizar una prueba de concepto de un nuevo servicio de sesiones de asesoramiento físico a domicilio o centros de trabajo.



1.2 Objetivos específicos:

Los objetivosespecíficos de la investigación serán los siguientes:

• Identificar la recordación espontánea de principales cadenas de gimnasios en general y de los servicios que ofrecen.
• Conocer la opinión del consumidor sobre los gimnasios y programas asesoría física y nutricional.


• Establecer cuáles son las motivaciones del consumidor para asistir a un gimnasio.


• Determinar losfactores que contribuyen en la elección de un gimnasio específico o el por qué no asiste a uno.


• Perfilar el tipo de asesoramiento físico y personal ideal.
• Indagar sobre los hábitos de ejercitación física y frecuencia con la que el público objetivo asiste a algún tipo de entrenamiento.
• Realizar la prueba de concepto del nuevo servicio de asesoramiento físico individuales adomicilio o centros de trabajo.




II.- Metodología

1. Metodología : Cuantitativa


2. Técnica a emplear: Encuesta Personal


3. Universo a Investigar:


Hombres y mujeres de 25 a 65 años de edad que están interesados en realizar actividades físicas como gimnasia, aeróbicos, fitness, etc. y que por sus ocupaciones y actividades de trabajo no las realizan. Así mismo, queresidan en hogares de los niveles socioeconómicos Alto (A) y Medio (B) ubicados dentro del área de Lima Metropolitana.


4. Instrumento:
Cuestionario en Soporte papel y personal estructurado con preguntas abiertas y cerradas.


5. Tamaño de la Muestra: 100 personas, divididas por NSE, edades y sexo.


6. Estructura de la Muestra:


Hombres y mujeres de 25 a 65 años de edad que estáninteresados en realizar actividades físicas como gimnasia, aeróbicos, fitness, etc. y que por sus ocupaciones y actividades de trabajo no las realizan.


7. Tipo de muestreo: Muestreo no Probabilístico:
• Por conveniencia y Bola de Nieve




8. Marco Muestral:
Hogares de los niveles socioeconómicos A y B ubicados dentro del área de Lima Metropolitana.


9. ÁmbitoGeográfico: Lima Metropolitana


10. Fecha de Campo: Junio 2010





















III. Análisis de los Resultados






Datos de la muestra:
Antes de realizar el análisis de los resultados de las encuestas, se determinan a continuación las proporciones y frecuencias tomadas del programa SPSS 17 para realizar el análisis:

Tabla de frecuencia y distribución de...