Investigación Mercado De Televisores

ANTECEDENTES
Existe la creencia de que todos los productos hechos en china son de mala calidad, duran poco tiempo o, por el hecho de ser más económicos, no ofrecen garantías. Las grandes multinacionales, como por ejemplo Samsung (Corea), Sony (Japón), LG (Corea) o Panasonic (Japón), utilizan a China como sede para fabricar y ensamblar sus productos en serie, ya que la mano de obra es muybarata, además, los trabajadores chinos laboran más de 14 horas diarias y tienen un total de 15 días libres al año .

China está considerado como motor de la economía mundial.

ANÁLISIS DEL MERCADO INTERNACIONAL
En el primer trimestre 2011, el mercado global de televisores fue de 54.540 millones de unidades; el mercado de televisores de pantalla plana creció en 8.8% a 47.9 millones de unidades yel mercado de televisores LCD de 9% a 44.25 millones de unidades.

Se prevé que en 2014 se fabricarán 123 millones de TV inteligentes (con conexión a internet). En 2010, los consumidores de Japón, China y América Latina fueron los que más compraron televisores inteligentes

ANÁLISIS DEL MERCADO LOCAL
En el 2011 los Retails captaron más del 50% de las ventas en electrodomésticos. En el caso deSaga Falabella, logró una participación de mercado de 15% seguida por la Curacao (13%), Hiraoka (11%), Ripley (10%), Tiendas Efe (10%), entre otros. Los distribuidores de Lima y provincias solo representaron el 2% y 4% de las ventas respectivamente.
Venta Electrodomésticos
SAGA FALABELLA 15% OTROS 35% DIST. PROV 4% DIST. LIMA 2%

LA CURACAO 13%

HIRAOKA 11% RIPLEY 10%

TIENDAS EFE 10%PROVINCIA
El mercado de electrodomésticos en provincia está consolidado. La venta de electrodomésticos aumentaría en 15% este 2012 y alcanzaría los 1.500 millones de dólares. El incremento es posible debido a la mejora de la capacidad adquisitiva de los peruanos y a la apertura de más centros comerciales en distintas ciudades del Perú como Arequipa, Cusco, Trujillo, Chiclayo, Piura, Cajamarca yHuancayo. La empresa líder en el mercado de provincia es Tiendas Efe Electrodomésticos.

MERCADO DE TV LOCAL
El mercado de televisores (Plasma, LCD, LED,) en el Perú ha crecido de manera exponencial en los últimos años:
En el 2009 se adquirieron 250 mil unidades.

El 2010: 550 mil entre Plasma y LCD.
En el 2011: 700 mil entre LCD y LED.

Se prevé que en el 2012 se incrementarán lasventas en un 30%.

TELEVISORES DE ALTA TECNOLOGÍA  Cuentan con todos los modelos en el  mercado además de lo último en tecnología, como son los LED 3D, así como los televisores Smart.   Son mucho más costosos . Tienen una mejor percepción por el usuario. . Los líderes en esta categoría son : Samsung LG Sony  

TELEVISORES STANDARD Cuentan con los modelos convencionales, LCD y LED.

Son máseconómicos. Son percibidos como televisores de corta vida. Este grupo está conformado por marcas como: AOC Hi-tech Miray

TIPO DE TV

   

   

Ventas de TV 2011

LED

LCD
5% 30% 65%

TUBO

Análisis del Consumidor

Grupo Objetivo Secundario
Esposas (parejas) e hijos.

ENCUESTAS
Se hicieron 120 encuestas y la condición era que todos debían poseer por lo menos untelevisor

INVESTIGACIÓN
HIPÓTESIS: En el Perú las personas tienen una mala imagen de los productos de procedencia china, en especial en lo que a Televisores se refiere. OBJETIVOS GENERALES:
Qué motiva al consumidor a comprar televisores de alta tecnología o standard.

Por qué las personas prefieren comprar televisores de alta tecnología.
Qué marcas de televisores prefieren losconsumidores.

OBJETIVOS SECUNDARIOS O ESPECÍFICOS:
Cuáles son las percepciones que tienen las personas sobre los televisores de procedencia china.

Con qué frecuencia las personas compran televisores.
Qué característica es fundamental a la hora de comprar un televisor (plasma, LCD, LED, LED 3D y SMART TV).

PRODUCTO

TIPOS DE TV
TUBO o CRT
Tecnología analógica, pesados y voluminosos,...