investigación

DEFINA USTED EL SEGMENTO DE MERCADO AL QUE PODRÍA DIRIGIRSE UN PRODUCTO COMO ÉSTE (UTILICE VARIABLES DEMOGRÁFIACS: NSE, EDAD, SEXO; Y PSICOGRÁFICAS: PERSONALIDAD, ESTILO DE VIDA) Y JUSTIFIQUE EL PORQUÉ DE LA ELECCIÓN.

Realizando un análisis inicial podríamos determinar que el público objetivo al cual se debería dirigir un producto como éste es:

CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS.
SEXO :Hombres y Mujeres
EDAD : 18 a 25 años
N.S.E. : B, C, D
OCUPACIÓN : Estudiantes

CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS.
Personalidad y Estilo de Vida:
Como grupo de referencia definido por su personalidad y por el tipo de producto que se quiere lanzar, nos debemos dirigir a consumidores innovadores, que estarían dispuestos a probar la CERVEZA EN POLVO, acoger el producto y adoptarlo como suyo. Losestudiantes, ya sea universitarios o técnicos, en este rango de edad, se caracterizan por ser muy innovadores y tener un lenguaje totalmente distinto y particular, se desenvuelven mucho en Blogs, Chat Rooms, Facebook, Twitter, etc., participando constantemente en foros de opinión, “postean” constantemente su actividad y la notoriedad que logran en Internet y en Redes Sociales es de mucha importanciapara ellos.

Otra característica importante que tiene el grupo objetivo es que suelen ser muy irreverentes a la hora de hablar, elegir su vestimenta, su tipo de peinado, gustos musicales e intereses personales.

El segmento elegido no suele manejar un presupuesto muy alto puesto que no siempre cuenta con ingresos propios y en la mayoría de casos aún depende de los padres. Suelen reunirseconstantemente en grupos ya sea de geográfico (barrio), estudios (instituto o universidad) y familia, con los cuales comparten momentos de diversión acompañando dichas reuniones con el consumo de diversas bebidas alcohólicas.

Durante las reuniones que realizan, suelen hacer una colecta o “chanchita”, para comprar el licor de su preferencia. Muchas veces, suelen consumir ron, vodka o pisco,acompañándolo de otra bebida, ya sea una gaseosa o un refresco frutado) y suelen realizar la mezcla del licor en la botella de la bebida no alcohólica para disimular el consumo del preparado. Asimismo el consumo se suele realizar en la vía pública, en las inmediaciones de algún punto de concentración de jóvenes, tales como centro de estudios, comercios o centros nocturnos de diversión.

Los jóvenes de 18a 25 años, les gusta mucho la aventura, por lo que suelen ir en grupo ya sea de excursión o campamento y llevan diversos productos de fácil transporte y preparación para las diversas actividades que realizan en dichos paseos.

Se ha elegido este segmento del mercado por.
a. La CERVEZA EN POLVO es un producto innovador y por lo tanto necesita abrirse nuevos espacios para caracterizar su consumo.Dichos espacios los pueden generar con mayor rapidez el grupo de jóvenes innovadores, inclusive la misma versatilidad de en su preparación podría generar diversas mezclas que podrían ser atractivas para un público objetivo innovador, donde el consumidor decide finalmente cómo, cuándo, la cantidad de producto que agrega o si realiza otro tipo de mezcla, etc. Un caso similar a lo que ha ocurridocon los cigarrillos convertibles de Lucky Strike donde el consumidor decide si prefiere el sabor tradicional del tabaco o rompe la cápsula interna para consumir un cigarro mentolado, que ha tenido mucha acogida entre el público joven.
b. Es un producto transgresor porque por su versatilidad y facilidad para transportarlo, puede “colarse” en lugares donde el ingreso de bebidas alcohólicas estáprohibido. Esta característica es muy importante puesto que la CERVEZA EN POLVO podría convertirse en el “cómplice” ideal de la diversión de los jóvenes. Asimismo es fácil de transportar, lo que es una característica importante para poder acompañar a los jóvenes a sus diversas excursiones, paseos o campamentos.
c. El público objetivo de 26 años a más, que tienen un ingreso económico regular,...