Investigar el mercado

INVESTIGAR EL MERCADO

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS
ASISTENCIA ADMINISTRATIVA YCONTABLE PARA LAS MIPYMES
FICHA 35896
BOGOTA D.C.
SEPTIEMBRE
2010

INVESTIGAR EL MERCADO

INSTRUCTOR
HEMERSON OYOLA

CENTRO DE SERVICIOS FINACIEROS
ASISTENCIA ADMINISTRATIVA Y CONTABLE PARA LAS MIPYMES
FICHA 35896
BOGOTA D.C.
SEPTIEMBRE
2010
APLICACIÓN DE LOS PASOS PARA SEGMENTAR EN LA EMPRESACHOLOMA LTDA
PASOS PARA SEGMENTAR:
ETAPAS DEL PROCESO
1. Identificar el mercado
2. Establecer los criterios de segmentación
3. Determinar los segmentos
4. Establecer las características de los segmentos
5. Escoger el segmento
6. Establecer políticas (estrategias)
1. IDENTIFICAR EL MERCADO:
Venta de leche
2. ESTABLECER LOS CRITERIOS DE SEGMENTACION:
* Geográficos:21 localidades
CARACTERISTICAS DE LAS LOCALIDADES POR EDAD Y SEXO:
* CIUDAD BOLIVAR:
* El grupo de edad con mayor representatividad (66%) es el rango de edad menor de 30 años.
* La segunda característica es la composición por sexo según la cual las mujeres son el 51% de la población y los hombres el 49%.

* SUBA:
* El grupo de edad con mayor representatividad (59%) es elrango de edad menor a 30 años.
* La segunda característica es la composición por sexo según la cual las mujeres son el 53.4% y los hombres el 46.6%.
* ANTONIO NARIÑO:
* El grupo de edad con mayor representatividad (56%) es el rango de edad menor a 30 años y, tan solo, el 12% de la población que habita en ella es mayor de 55 años.
* La segunda característica es la composición porsexo según la cual las mujeres son el 53.5% de la población, y los hombres el 46.5%.
* BARRIOS UNIDOS:
* El grupo de edad con mayor representatividad (56%) es el rango de edad menor a 30 años y, tan solo, el 12% de la población que habita en ella es mayor de 55 años.
* La segunda característica es la composición por sexo según la cual las mujeres son el 53.5% de la población, y loshombres el 46.5%.
* BOSA:
* El grupo de edad con mayor representatividad (64.5%) es el rango de edad menor a 30 años.
* La segunda característica es la composición por sexo según la cual las mujeres son el 51.3% y los hombres 48.7%.
* CANDELARIA:
* El grupo de edad con mayor representatividad (54.4%) es el rango de edad menor a 30 años y, tan solo, el 12.8% de la población quehabita en ella es mayor de 55 años.
* La segunda característica es la composición por sexo según la cual las mujeres son el 51.5% y los hombres el 48.5%.
* CHAPINERO:
* El grupo de edad con mayor representatividad (50%) es el rango de edad menor a 30 años y, tan solo, el 15% de la población que habita en ella es mayor de 55 años.
* La segunda característica es la composición porsexo según la cual las mujeres son el 56.7% y los hombres el 43.3%.
* ENGATIVA:
* El grupo de edad con mayor representatividad (58.37%) es el rango de edad menor a 30 años.
* La segunda característica es la composición por sexo, según la cual las mujeres son el 53% y los hombres el 47%.
* FONTIBON:
* El grupo de edad de mayor representatividad (59.3%) es el rango de edad menora 30 años.
* La segunda característica es la composición por sexo según la cual las mujeres con son el 52.4% de la población y los hombres el 47.6%.
* KENNEDY:
* El grupo de edad con mayor representatividad (62%) es el rango de edad menor a 30 años.
* La segunda característica es la composición por sexo según la cual las mujeres son el 52% de la población y los hombres el 48%.* MARTIRES:
* El grupo de edad con mayor representatividad (55%) es el rango de edad menor a 30 años y, tan solo, el 12% de la población que habita en ella es mayor de 55 años.
* La segunda característica es la composición por sexo según la cual las mujeres son el 53% de la población y los hombres el 47%.
* PUENTE ARANDA:
* El grupo de edad con mayor representatividad (57%) es...