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INVESTIGACIÓN Y
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
PUBLICITARIOS
I PARTE: CONSIDERACIONES GENERALES
Dra. Natalia Papí Gálvez

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Investigación y planificación de medios publicitarios
I PARTE. CONSIDERACIONES GENERALES
Tema 1. La investigación y planificación de medios
publicitarios y los perfiles profesionales
Tema 2. Medios y soportes offline
Tema 3. Medios y soportes online

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I PARTE. CONSIDERACIONESGENERALES
Tema 1. La investigación y planificación de medios
publicitarios y los perfiles profesionales

1.1. Definición de la investigación y de la planificación de
medios publicitarios
1.2. Los cuatro parámetros de la planificación de medios
1.3. Grandes fases o etapas del plan de medios
1.4. La función de medios y los perfiles profesionales

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Tema 1. La investigación y planificación demedios
publicitarios y los perfiles profesionales.
1.1. Definición de la investigación y de la planificación de
medios publicitarios

1. La investigación socioeconómica
2. La investigación de los mensajes
publicitarios

Investigación
Publicitaria

3. La investigación de medios

(Ortega, 1999:151-153)

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Tema 1. La investigación y planificación de medios
publicitarios y los perfiles profesionales
1.1.Definición de la investigación y de la planificación de
medios publicitarios
INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
“Es aquella parte de la investigación comercial que se
ocupa del estudio de todos aquellos aspectos
relacionados con el proceso de comunicación
publicitaria y de los efectos que esa comunicación
puede producir. Comprende tres grandes áreas de
estudio:...

(Ortega, 1999:151-153)

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Tema 1. Lainvestigación y planificación de medios
publicitarios y los perfiles profesionales
1.1. Definición de la investigación y de la planificación de
medios publicitarios
INVESTIGACIÓN SOCIOECONÓMICA
Estudiar a la publicidad como una parte de la sociedad
Ejemplos:
La percepción de la institución publicitaria,
La influencia de la publicidad en los niños,
La publicidad de productos nocivos,
La publicidadde los partidos políticos,
La publicidad del estado,
El papel de la mujer en la publicidad…
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Tema 1. La investigación y planificación de medios
publicitarios y los perfiles profesionales.
1.1. Definición de la investigación y de la planificación de
medios publicitarios
INVESTIGACIÓN DEL MENSAJE
Mejorar la eficacia del mensaje (pretest y postest)
Ejemplos:
Ideas preliminares de un mensaje,
Lacomprensión del mensaje,
La atención al mensaje,
La credibilidad del mensaje,
La facilidad de recuerdo…

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Tema 1. La investigación y planificación de medios
publicitarios y los perfiles profesionales
1.1. Definición de la investigación y de la planificación de
medios publicitarios
INVESTIGACIÓN DE MEDIOS
< ocupa del estudio de los mediospublicitarios
convencionales>> (Ortega, 1999:151-153)
<<(...) es aquella rama de investigación comercial que
tiene como objeto el estudio de los medios de
comunicación como vehículos de la Publicidad...>>
(González, 1994:206)

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Tema 1. La investigación y planificación de medios
publicitarios y los perfiles profesionales
1.1. Definición de la investigación y de la planificación de
mediospublicitarios
INVESTIGACIÓN DE MEDIOS
<<(...) estudio de los medios de comunicación como
vehículos de la Publicidad...
...Por supuesto que cualquier otro
medio publicitario que no sea al mismo tiempo de
comunicación también puede ser objeto de
investigación; pero, EN LA PRÁCTICA, la gran mayoría
de los estudios de medios versan sobre los medios que,
además de ser publicitarios, son medios de
comunicación>>(González, 1994:206)
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... EN LA PRÁCTICA

MEDIO IMPRESO
RADIO
CINE
TELEVISIÓN
MEDIO EXTERIOR
INTERNET

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... EJEMPLOS
OBJETOS EN
INVESTIGACIÓN DE
MEDIOS
Las inversiones
publicitarias en los
medios de
comunicación
La difusión de los
medios escritos de
comunicación
La audiencia de los
medios de
comunicación
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Tema 1. La investigación y planificación de medios
publicitarios y los perfiles...

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